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中国设计师品牌女装陈列研究 姓名：马宁 指导老师：张顺爱 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究现状 1.2.1 关于陈列 1.2.2 关于设计师品牌 1.3 研究的内容 1.4 研究的方法 1.5 研究的目的和意义 1 研究背景 随着大批国际服装品牌的入驻，这些品牌以其鲜明的视觉特征吸引了广大消费者的视线，在国外品牌的文化熏陶下，中国的消费者从对时尚的初步认知到现今的逐步成熟，他们渴望通过作为“文化载体”的服装来表达自己独特的个性。 作为中国的原创力量，中国服装设计师品牌从诞生起就被赋予了民族责任，这些品牌以富有设计感的产品、鲜明的品牌形象让人们看到了中国服装设计的希望所在。设计师品牌相对商业服装品牌来说，最大的魅力在于产品所蕴含的文化，其鲜明的个性特征能够满足当前消费者多元化的需求，符合现代社会消费者追求个性的心态。 借鉴国外设计师品牌的成功发展经验我们不难发现，面对国内庞大的消费市场，中国服装设计师品牌女装要在竞争中取胜并能立足市场，必须能够发现独特的市场空档，找到认同他们价值观的人群，准确地把握品牌风格，并通过卖场陈列设计把设计理念和品牌形象很好的表达出来。 1.2 研究现状 1.2.1关于陈列 在国内关于陈列的研究方面，迄今为止，能有哪些信誉好的足球投注网站到的题目中包含“陈列”的著作年份最早的是民国十九年（1930年）十一月中华书局出版的《陈列浅说》。 建国后，1955年吴季镇、孙书林、蔡宗魁翻译了苏联作者康德巴的著作《纺织品陈列和展示技巧》，译者根据苏联国立贸易出版社1954年俄文版本译出，本书是在搜集到的关于陈列方面的著作中年份最早的外文译本的著作。 1978年改革开放后，服装行业的逐步兴起发展，陈列方面的相关著作出版数量也逐渐增加。1994年王春利等在《商品布置100种》中指出了通过商场布置的情调、色彩、标志中形成独特CI企业识别系统。 21世纪以后，陈列方面的著作种类愈加丰富，从不同的角度对陈列进行分析研究，从内容上大体可分为以下四个方面。（1）根据陈列的各个要素，如陈列的形态、色彩、灯光、空间、橱窗等方面进行讲解的著作。（2）以陈列中的某个要素作为详细分析和讲解的对象的著作。 （3）以大量的实拍的店铺陈列的照片作为案例，附带少量的文字说明和分析，旨在为陈列设计提供参考性的素材和欣赏。 （4）从陈列管理的角度讲解如何系统地规划和管理终端卖场的陈列，使陈列设计行为能够协调统一地实施的著作。 1.2研究现状 1.2.2关于设计师品牌 在查阅了大量有关设计师品牌的文献资料后，笔者发现大部分的文献只是大概阐述了对我国设计师品牌的一些看法或者提出了一些建议，而并未谈及实质性的问题。而且其中大部分都是针一对通俗的设计理论或者品牌服装理论展开讨论和研究。而对于介绍服装设计师的书籍和杂志，则大多数都是从设计师作品角度去分析。在与设计师品牌相关的文献里，只有荆馨的《本土服装设计师品牌视觉风格研究》、刘众的《中国独立设计师品牌的兴起与发展》、应函洁的《论中外男装设计师品牌的差异及启发》三篇论文初步系统地对我国本土的设计师品牌进行了分析与研究。 笔者通过数据库检索，找到的关于设计师品牌的文献数量：中国学术期刊网络出版总库46篇、中国重要报纸全文数据库57篇、中国优秀硕士学位论文全文数据库2篇。 1.3 研究的内容 1.3.1 本文中国设计师品牌女装范围的界定 陈冠华 在《世界服饰辞典》中指出设计师品牌是指有著名设计师名字的商标，知名度高的设计师的商品，通常不以企业名字及其它商标命名，而是以设计师的名字作为商标。 施素箔 在《服饰辞典》中指出，Designer’s clothes(或Designer’ house)是指设计师所设计，提供纸型，也就是说特定的设计师所设计或提供纸型、社名、品名等，冠其姓名的衣类总成。由定义可以看出设计师品牌既指企业聘请社会上的知名设计师，以设计师的知名度推广产品的品牌，也可以是设计师个人投资成立的公司，兼顾公司设计及品牌经营的品牌。 本文中研究的中国设计师品牌，是指在中国成长起来的设计师个人出资，或者与投资者共同出资创建的，设计师个人对品牌设计理念及品牌的风格起着决定性的作用的服装品牌。 1.3.1 本文设计师品牌女装范围的界定 由于在百货商场设置专柜或开设店中店的设计师品牌，风格一般相对稳定，多属于不太夸张的主流服装风格，比如简约风格、都市风格以及经典风格等；并且在商场销售的设计师品牌大都创建时间较长，也拥有一定数量的忠实消费者。比如深圳的“天意”、广州的“例外”和上海的“素然”等都是在商场里面设专柜的设计师品牌。