诺基亚与苹果产品组合策略的差异性 (2).ppt

* 诺基亚与苹果产品组合策略的差异性 姓名：黄灵琦 班级：国贸1101 Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 一、产品组合的概念 产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。 产品线：指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关的产品。 产品项目：是衡量产品组合各种变量的一个基本单位，指产品线中 不同品种及同一品种的不同品牌。 二、产品组合的4个“度” 1.宽度：指产品组合中所拥有的产品线数目。 2.长度：指产品组合中产品项目的总数，以产品项目总数除以产品线数目即可得到产品线的平均长度。 3.深度：指一条产品线中所含的产品项目的数目。 4.关联度：指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。 免费下载 iTunes Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 公司简介 免费下载 iTunes 苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家高科技公司，2007年由美国苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺（Cupertino）。由Steve Paul Jobs、Stephen Gary等于1976年4月1日创立 知名的产品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。 Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 诺基亚（Nokia Corporation）芬兰手机品牌，总部位于芬兰埃斯波 ，主要从事生产移动通信产品的跨国公司。诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域，最后才发展成为一家手机制造商。今年9月，诺基亚将手机业务作价72亿美元卖给微软,此后，诺基亚正将业务重心转向地图服务，希望该业务能成为公司新的增长引擎。 免费下载 iTunes 公司简介 Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 苹果公司的产品组合 产品组合宽度 产品组合深度 iPhone iPad iPod Mac iTunes iPhone 5S iPad Air iPod touch MacBook Air iPhone 5C iPad 4 iPod classic MacBook Pro iPhone 5 iPad mini iPod shuffle MacBook iPhone 4S The new iPad iPod nano Mac Pro iPhone 4 iPad 2 iPod mini Mac mini iPhone 3GS iPad 1 iPod iMac Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 诺基亚的产品组合 产品组合宽度 产品组合长度 手机 电脑 数码电视 GPS产品 TETRA Mobira系列 Lumia系列 Nokia DBox Nokia THR 1000-9000系列 MikroMikko系列 Nokia Mediamaster系列 C系列 Nokia Booklet 3G E系列 N系列 X系列 VERTU-奢华系列 Lumia系列 Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 1.优化产品组合 产品线销售额和利润额分析 产品项目市场地位分析 2.产品组合策略 扩大产品组合 缩减产品组合 产品线延伸策略 产品线现代化决策 免费下载 iTunes 诺基亚与苹果产品组合策略的差异性 Basic Introduction Topic 1 Topic 2 Topic 3 Topic 4 Topic 5 免费下载 iTunes 从销售额 iPhone产品项目分析 当iPhone 4S刚发布时，拿下了iPhone总销量的90%，iPhone 5刚发布时份额只有70%左右。而从各方面来看iPhone 5S要比以往历代iPhone都来的更畅销。在发售68天之后，目前iPhone 5S在所有iPhone的占比已经达到了7.66%，相比较去年同期iPhone