招贴设计主要内容--单子.ppt

一、招贴的主题 主题是创意的根本，是文案写作的前提，是插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特定的主题展开,因此，主题的选择不可忽视。 上海印象——害羞篇 作者：张紫笈 害羞篇——通过小狗的害羞来表达上海的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的方式更为贴切，更能给人一种亲和力。 迷路篇——通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。 血拼篇——上海的东西真的是非常多，想买什么都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表达，证明了“他”都能买到自己想要的东西，难道我们还买不到吗？ 二、招贴的标语 标语是表现招贴主题的短语、短句，也称广告语。 德国著名招贴设计师威廉·齐默尔曼的展览海报，图中黑、红、黄三色象征德国国旗，作品中的标语是“眼不能看，耳不能听，嘴不能说，模范公民？”以讽刺政府对公民的苛求。标语贴切地说明了图形，生动明了。 下面我们来欣赏一些知名的广告标语： A、雀巢咖啡：味道好极了 是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 B、 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 C、百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 D、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 这句广告语自1953年推出以来一直沿用至今，事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 E、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！ 虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。 F、耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐减弱。 G、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！ 飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地说一声：“让我们做得更好。”这种温柔的叫卖更容易赢得国人的认同而获得好评。 励志公益广告语：知识改变命运，学习成就未来 表现出用知识改变命运是莘莘学子不懈追求的梦想，有付出就会有回报。 广告口号的类型 （一）突出企业品牌名称或产品特点的广告口号 eg: 喝贝克， 听自己的。（德国贝克啤酒） 自由联想，快乐共享（联想手机） 头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝） 今年二十，明年十八（白丽美容香皂） （二）反映企业或产品悠久历史的广告口号 eg:百年张裕（葡萄酒） 三百年不倒(张小泉剪刀) （三）表现企业经营理念的广告口号 eg:全心全意小天鹅（洗衣机） 让我们做得更好(飞利浦电器广告语) 真诚到永远（海尔冰箱） （四）反映企业或产品带给受众利益的广告口号 eg:长效保护，拒绝蛀牙(中华牙膏广告语) 人头马一开，好事自然来（人头马x．O ） 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） (五）倡导观念的广告口号 eg:女人更年要静心（静心口服液） 其实男人也需要关怀（丽珠得乐) （六）注重与消费者的情感沟通的广告口号 eg:雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣） 四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏） 广告口号的创作技巧 （一）广告口号要具有丰富的内涵 1、反映消费者利益 eg:迅速止痒,当然不求人 （皮炎平） 杀菌治脚气,请用达克宁（达克宁霜 ） 选择中国银行,实现心中理想 （中行） 广告口号的创作技巧 2、注重与消费者情感沟通 真诚到