达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书 (2).ppt

达芙妮健康同室密友动漫大赛活动策划书; ;;中国网络广告市场增长情况 每14个月翻一番 2001年网络广告将占到国内广告总额的6%，2002年将达到17%;中国电子商务市场增长情况 每8个月翻一番 2001年将有超过30%的企业开展多种形式的电子商务;Flash动画简介;达芙妮动漫大赛;活动主题;活动目的;活动目标首众;时间安排表;活动预热期; 达芙妮同室密友动漫大赛活动介绍 大赛四个主题（粉领、舒软、青春、酷遛）Flash制作内容背景、标准人物形象 参赛动漫作品上传和展示及投票、奖品设置等 达芙妮四个系列女鞋介绍;活动网站制作;活动PR软文宣传;活动开展期; Flash作品征集期（1/15-3/15） 作品有奖征集的网络广告投放，主要是针对闪客的宣传 选择闪客喜爱的网络媒体（QQ、网易），进行低密度的作品征集在线宣传 与专业Flash网站合作，进行高密度的广告宣传，并由Flash制作高手提供足够多的Flash精品（10个以上） ; 广告排期 QQ网络媒体 QQ系统Flash广告（2天） QQ的Richbutton广告（10天） QQ网站动漫频道Banner广告（30天） QQ网站文字广告（60天） 网易 网易动漫频道Banner广告（30天） 网易动漫频道文字广告（60天） 专业Flash网站 网站的大Banner广告（60天） 网站的文字广告（60天）; Flash作品展示期（3/15-4/15） 作品展示期的网络广告投放，主要是针对年轻女性的宣传 选择年轻女性喜爱的网络媒体（QQ、网易、搜狐、专业Flash网站），进行低密度、持续性的在线宣传 ; 广告排期 QQ网络媒体 QQ系统Flash广告（2天） QQ的Richbutton广告（10天） QQ网站动漫频道Banner广告（30天） QQ网站文字广告（30天） 网易 网易动漫频道Banner广告（30天） 网易动漫频道文字广告（30天） 新浪网站 女性频道的Button广告（20天） 网站的文字广告（20天）; Flash作品专家评选（4/15-5/1） 由网民评选出最有人气的作品 组织国内知名闪客(如小小,老将等)、达芙妮高层资深策划人员做评委嘉宾，举办评奖晚会，对Flash作品进行专业点评和打分 在各大网站上公布获奖Flash作品 ;网上巡展期（5/1-6/1） 在各大网站（QQ、SINA、网易）上发布获奖作品 通过MAILLIST传送获奖作品 专业Flash网站展示 网下巡展期（5/1-5/15） 上海、北京、广州三地室内Flash作品巡展 ; 广告排期 QQ网络媒体 QQ系统Flash广告（1天） QQ的Richbutton广告（10天） QQ网站动漫频道Banner广告（30天） QQ网站文字广告（30天） 网易 网易动漫频道Banner广告（30天） 网易动漫频道文字广告（30天） 新浪网站 女性频道的大Banner广告（30天） 网站的文字广告（30天）; ;联合手机厂商或IT厂商，提供活动奖品进行赞助 为了吸引更多的人参与比赛，在设有Flash作品大奖外，还有编剧创意奖 网络推广的核心目的是推广品牌，扩大品牌知名度和好感度，让用户在虚拟的环境中体验，通过互动的方式展示品牌，用户在模拟的环境中和品牌互动交流，接受了品牌的equity，因此，让越多的用户参与到活动中来是体验品牌文化理念 ;通过Flash大赛的奖金和好的故事主题，并大力进行宣传，来吸引很多的闪客制作动画参赛，从而保证Flash的数量和质量。预计Flash大赛收集的参赛作品为100个以上，精品为30个以上 在两个月Flash展示和投票期间，预计活动网站的网民总访问量达到800万以上，投票人次为10万以上，Flash作品的传播人数预计达到200万人以上 ; ;播放方式：用户用QQ时，系统向在线的用户播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。 曝光量： 曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约600万, 最高超过800万！Flash动态广告点击数每天平均超过100万，点击率平均超过10% 价格 FLASH 6万元/天 规格：400*300 IMU ;播放方式：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。 曝光量： 曝光数为单日登陆QQ的独立用户，大约800万, 最高超过900万！Flash动态广告点击数每天平均超过120万，点击率平均超过15% 价格 FLASH 10万元/天 规格：400*300 IMU ;;QQ网站首页广告; 关于腾讯QQ QQ，是全球最大的中文网络寻呼机，为用户提供网络与网络/网络与线下即时通讯服务。截止到2002年2月28日，QQ