浪高时尚文化周活动活动方案.ppt

* 浪高凯悦时尚文化周活动推广 策略增订稿 一、目的与整体策略 ■活动成功 以具备广泛社会传播效应的活动为推广核心，使尚品馆定位及业种业态概念生动化，从而吸引社会大众及目标对象的积极参与和关注。 ■促使投资者对经营前景产生高 度认同； ■拉动经营者对入场经营产生兴趣，为后期招商打下基础。 1、活动主题： 变革就是财富 ——浪高城市mall，时尚文化周 二、活动主题 2、活动时间 ■预热活动：2004年3月26日——3月27日（论坛） ■主体活动：2004年4月2日——4月11日（文化周） 3、活动地点 ■预热活动：扬子江假日饭店（论坛） ■主体活动：浪高城市MALL（文化周） 4、主办、承办单位 ■主办单位：南岸区商委、重庆晨报 ■承办单位：浪高凯悦城市MALL 三、活动策略框架 招商 销售 “文化消费需求与商业发展”名人论坛(时尚生活内涵) 制造新闻由头，传播尚品馆商业定位与经营前景。 收集未来招商对象联系方式，使其产生深度认知。 与媒体合办，邀请社会名流、商业精英、媒体人员、政府部门开展为期一到两天的研讨会。 城市时尚生活概念展（时尚生活的表现形式） 与媒体及商委合办，召集全市范围内的具备时尚特征的品牌销售商及服务商开展为期10天的时尚生活展示活动。 使社会对尚品馆的商业定位与经营前景产生模糊成像。 聚集人气，体现尚品馆人流价值，形成临门一脚的心理支撑。 给未来招商对象形成羊群效应，促使其产生经营愿望。 时尚文化秀 （时尚生活的个性化体现） 聘请代表各类时尚文化的表演单位，依据生活概念展的展示业种，进行延伸型的时尚表演活动。 现场聚集人气，营造旺销氛围。 将城市mall的时尚内涵以活动形式外在表达。 活动构成 活动简述 作用 四、活动内容 1、“文化消费需求与商业发展”名人论坛 ■内容： 邀请重庆文化界知名作家、媒体记者、新锐画家、时尚品牌代理商或区域经理、知名卖场经理与开发商及政府相关部门主管就“文化消费需求与商业发展”话题展开讨论； 开发商就浪高凯悦城市mall的商业打造理念及文化内涵的主题报告会； 晚间组织两江游。 ■时间：3月27——28日 地点：暂定扬子江假日饭店 ■注意事项： 收集与会商家的名片； 论坛须与浪高项目自然结合，但又不体现商业痕迹； 报纸媒体配合炒作，引起社会广泛关注。 ■媒介配合： □报纸：以晨报为主，其他主流媒体同时展开新闻跟踪报道，以地产版与经济版 为深度报道的主力； □电视：无线及有线的新闻配合，争取在谈话类栏目中，播出开发商与名人的专访； □网络：中房网、搜房网、重庆热线、重庆之窗联合报道。 2、城市时尚生活概念展 ■内容： 以三大时尚概念板块（怀旧式时尚、大众式时尚、前卫式时尚）的展示覆盖尽量广泛的时尚需求，寻找符合三大板块定义的时尚商品及服务之顶尖品牌，向社会展示其正在流行与即将流行的概念商品及服务； 时尚嘉年华活动：以时尚概念为主题的游乐设施吸引消费者到场； 参展商家自行提供体验式活动，如陶艺体验、极限视听等。 ■时间：4月2——11日 地点：浪高凯悦城市mall ■注意事项： 以时尚商品展示及时尚体验为主，产品销售为辅； 尽量以概念的展示为主，避免过度成像而产生人群区隔； 商家提供的体验式活动需提前报知组委会，以便统一宣传； 如果展示会招商结果不理想，一是尽量扩大入场商家的活动规模，而是强化时尚嘉年华活动。 ■媒介配合： □报纸广告传递活动主题及信息，在各大日报及周报中形成低密度、高广度传播； □报纸新闻配合，持续传递展会信息； □现场DM卡派发及现场包装聚集人气，拉动人流到6楼。 时尚文化招商项目 怀旧式时尚（500平方） 家具 字画 服装 维多利亚家具（青田家具） 谭木匠 唐装/旗袍（七星岗一带） 鞋帽 大众式时尚（1000平方） 音像 极品视听（晨报李石昆提供） 经典淘碟（时代回响、影音在线） 书籍 时尚文学 时尚经济 时尚杂志 时尚艺术 时尚精品 家居饰品 时尚艺术类布艺、陶艺 插花 实用性与艺术性结合的玻璃制品 酒店/家居用仿真蜡制品 艺术家居用藤编草编 香薰 前卫式时尚（500平方） 个人DV（热报联系） 科技时尚 网络体验 个人饰品 探险咨询 尖端手机（晨报李石昆提供） 数码产品 反恐精英游戏 老兵店 波西米亚饰品 服装烫画 背包游（晨报李练提供） 探险游 自驾车 时尚嘉年华活动（蔡总联系） ■招商内容规划 3、时尚文化秀 ■4月2日 □签名售书 地点：百盛6楼 邀请两至