海天拌饭酱策划全案.doc

广告策划案 目 录 前言 第一部分 市场分析 1 营销环境分析………………………………………………………6 营销环境中宏观的制约因素…………………..………………6 影响市场营销的微观因素……………………….……………..6 市场概况…………………………………………………………9 … 营销环境分析总结…………………….………………………11 2消费者分析……………………………………………………………12 消费者的总体消费态势…………………………………………12 各消费者消费本产品的特征……………………………………13 现有消费者分析…………………………………………………13 潜在消费者………………………………………….……………15 3产品分析………………………………………………………………15 产品特征分析…………………………………………….……15 4企业和竞争者分析 …………………………………………………18 SWOT分析 ………………..…………..………………………19 第二部分：广告策略 1广告的目标…………………………………………………………22 2 目标市场策略 企业原来市场观点的分析与评价…………………………… 企业的目标市场策略 ……………………………………… ……………………………………………23 市场的发展趋势 ……………………………………………23 3 产品定位策略 对企业以往的定位策略的分析与评价……………………… 产品定位策略………………………………………24 4 广告诉求策略 广告的诉求对象……………………………………… 广告的诉求重点……………………………………… 5 广告表现策略 电视广告文案………………………………………28 6 广告媒介策略 对媒介策略的总体表述…………………………………… 媒介的类型……………………………………… 媒介的选择……………………………………… 第三部分：广告计划…………………………………………………………31 广告目标……………………………………… 广告………………………………………32 第四部分：广告活动的效果预测和监控1广告效果的预测……………………………………………37 广告的预测……………………………………… 广告的监控……………………………………… 广告………………………………………38 广告………………………………………39 2 广告效果监测…………………………………………39 广告媒介发布的监控…………………………………39 广告效果的测定………………………………………39 附录………………………………………………………………………42 市场调查问卷……………………………………………….………… 42 前 言 第一部分 市场分析 2、消费者分析 3、产品分析 4、企业和竞争者分析 5、竞争对手