金融家俱乐部活动方案.ppt

* 根据《2012-2016年中国白酒行业市场现状研究及投资咨询报告》数据显示：2012年上半年，全国白酒的产量达535.2万千升，同比增长17.20 % 大多数中国人都会记得那句耳熟能详的“人头马一开，好事自然来”的洋酒广告。他彰显了人头马对中国市场的重视和投入力度。从1993年就开始人头马通过品牌广告反复宣传，将其品牌与贵族生活方式联系在一起。“男人最喜的心得”、“人生得意，享受之时”等广告语帮助人头马打开了市场。其他如芝华士和马爹利等洋酒无一不通过步步为营的品牌策略，逐渐在中国市场上站稳了脚跟。让产品和品牌一起引进和成长，持续的渗透和夯实渠道，培养忠诚的消费群体，这是洋酒品牌睿智和长远眼光的独到之处，也是洋酒份额与日俱增的主要原因。虽然洋酒普遍价格偏高，但进入中国后和中国的奢侈品白酒品牌的市场定位相一致，借助这些高端品牌的渠道来拉动自己品牌的销售，导致洋酒的销售量与日俱增。 * * 跨界营销圈层活动 诗意云台 2012.11 营销活动的涉及人群 { 金融家俱乐部 高端会员 金融家俱乐部的会员分类 合计超过1200名高端会员 国企领导 银行家 金融家 { 金融街控股股份有限公司在北京金融街核心地段——金融街中心广场之上的6000平方米，以商务、健身、休闲空间为主要功能的金融家俱乐部。 该俱乐部与众多世界知名品牌的旗舰店同处于北京顶级商城——金融街购物中心内，享有金树街餐饮酒吧街等配套设施，在俱乐部健身娱乐之后，轻松享用一场饕餮盛宴，更可鉴赏国际流行风尚，不可谓是对一站式服务的充分享受！ { 金融街俱乐部配备两部专用电梯，会员可由地下车场直达俱乐部各功能区。 金融家俱乐部建筑总面积：5381平方米： 四层面积：1185平方米； 五层面积：4196平方米。 { 1、跨行业举办活动，在不同圈层中，均要促进洋河品牌的传播； 2、在即将到来的年底销售（采购）旺季中，提前与采购量较大的企业联系，统领此特殊销售渠道； 3、在参与活动的过程中，理解和认知洋河的企业文化，深入与洋河企业领导进行交谈，通过交谈可直接得知他们对于酒类产品购买的一手购买需求，可帮助我们进行礼品消费特殊渠道的深入建立和持续挖掘。 Step1：圈层营销活动 { 金融家俱乐部 洋 河 品 酒 会 活动主题：金融家俱乐部洋河品酒会 活动时间：2012年12月1日 PM16:00-20:00(待定) 活动内容：16:00-18:00网球比赛，18:00-20：00洋河品酒会 活动地点：(待定） 参会人员：洋河高层代表、金融家俱乐部会员（国企领导10名，银行家10名） 运动内容：网球 资料内容：针对这一特殊营销群体配置详细的资料手袋（小礼品、企业文化手册、产品购买手册、洋河会员-终身95折卡、单次购买超过一定金额享受买赠等） 活动概况 活动场景示意 （邀请人员的名单会在确认活动执行之后出具） 论坛内容架构稿 宏观 发展 经济发展会带动产业发展，随着产业的发展竞争会逐渐进入白热化，各大企业如何寻找新的宏观发展出路？ 在2012年，中国白酒频繁出现负面的情况下，我们如何与金融行业和其他行业携手，共同走过艰难前行的2012，快速提升行业产能的方面，金融家们可以共同讨论，以应对白酒消费需求的持续的持续增长，尤其是高端就饮品；面对2011-2013的“拐点”，企业在金融方面应该做好哪些具体的应对，跨界联合是不能能加速企业的国际化之路？ 品牌 全球500强，能否成为品牌500强？ 今年首次进入全球500强行列的洋河进入了一个更广阔的全球竞争大舞台。进入500强的中国企业营业额很高，销量很大，但只能算大企业，其品牌价值并不高，与日美来自制造、软件、计算机等技术密集型企业差距很大。如何将全球500强变为品牌500强？ 树立起了一个写满高雅温馨和高贵奢华的欧式酒文化。 面对洋河的500强之路，金融家们可针对性的对品牌500强的强化之路，提出更多、更加具体的建议。 文化 中国文化已经与国际接轨，中国其他产业将如何加快国际化步伐？ 走进去——意味着从文化领域方面的深层传播与介入。从目前的酒文化领域来看，中国的酒文化承载着厚重的历史和文化。而洋酒确已成为高贵生活的代名词，西方文化和生活方式也被中国的新贵所喜爱和追捧。西方文化的贵族文化深深的影响了中国新一代中高产阶层。在这场中西方文化的博弈中，销售额和销量都无法让中国白酒真正走进世界，只有当中国的酒文化为消费者营造出生活愿景时，中国白酒道路的新才会越来越顺畅，中国的白酒才会成为真正的世界品牌。 金融家俱乐部洋河品酒会 时间 环节 内容 细节 15:30-16:00 嘉宾签到 嘉宾签到 嘉宾在Logo墙上