教材的市场调查与分析课件.ppt

任务导向型《市场调查与分析》课件 仅供参考 欢迎指正 任务1：确定市场调查目标 分项任务： 项目任务1：明确市场调查意图； 项目任务2：了解营销问题背景； 项目任务3：确定市场调查目标。 任务1：确定市场调查目标 项目任务1：明确市场调查意图 操作步骤： 1.与企业决策者交流，对问题进行初步研判； 2.与产业专家交流，进一步印证对问题的判断； 3.分析二手资料； 4.进行定性调研。 任务一：确定市场调查目标 项目任务2：了解营销问题背景 操作步骤： 1.确定资料样本范围； 2.收集经营资料； 3.归纳企业目标； 4.分析企业行业环境； 5.撰写营销问题分析报告。 任务1：确定市场调查目标 项目任务3：确定市场调查目标 操作步骤： 1.结合调查意图、背景分析，确定市场目标范围； 2.建立市场调查假设； 3.形成调查目标确立思路； 4.验证市场调查目标； 5.正确定义市场调查目标。 任务1：确定市场调查目标 任务完成建议： 1.设计教学情境； 2.寻找调查问题实例，加以剖析； 3.引入实际项目，引领学生完成。 任务2：编制市场调查方案 分项任务： 分项任务1：选择市场调研方案； 分项任务2：编写市场调查方案； 分项任务3：讨论与修改市场调查方案。 任务2：编制市场调查方案 分项任务1：选择市场调查方案 操作步骤： 1.根据调查目标，确定问题性质； 2.结合资料准备情况，确立调查方案选择思路； 3.选定市场调查方案类型。 任务2：编制市场调查方案 分项任务2：编写市场调查方案 操作步骤： 1.确定调查方案框架； 2.将调查目的项目化； 3.依据不同项目设计实施计划； 4.编写方案内容； 5.审定方案。 任务2：编制市场调查方案 分项任务3：讨论与修改市场调查方案 操作步骤： 1.制定市场调查方案评价依据； 2.组织讨论市场调查方案； 3.形成调查方案修改思路； 4.修改市场调查方案； 5.确定、打印市场调查方案。 任务2：编制市场调查方案 完成任务建议： 1.根据“任务一”所确定的调查目标，进行方案设计； 2.结合实际项目进行方案设计。 任务3：选择市场调查方法 分项任务： 分项任务1：选择市场调查方法； 分项任务2：二手资料调查； 分项任务3：抽样调查； 分项任务4：实地调查。 任务3：选择市场调查方法 分项任务1：选择市场调查方法 操作步骤： 1.根据调查方案要求，确定资料收集的范围、性质； 2.结合资料准备情况，确立调查活动预算； 3.选定市场调查方法。 任务3：选择市场调查方法 分项任务2：二手资料调查 操作步骤： 1.确定资料收集计划； 2.甄别已知和未知资料； 3.依据不同项目确定资料来源； 4.寻找资料； 5.编组并进行评价。 任务3：选择市场调查方法 分项任务3：抽样调查 操作步骤： 1. 了解抽样单位； 2. 描述调查对象； 3. 建立抽样框； 4.进行抽样； 任务3：选择市场调查方法 分项任务4：实地调查 操作步骤： 1. 访问准备； 2. 寻找对象； 3. 实施调查。 1.明确观察目的； 2.制定观察计划； 3.选择观察地点； 4.进行观察。 1.试验准备； 2.进行试验。 任务3：选择市场调查方法 完成任务建议： 给定一份调查方案，结合调查目标分组讨论并进行不同的实地调查方法进行数据资料采集，分析对比结果。 任务4：设计市场调查问卷 分项任务： 分项任务1：设计问卷的问题与答案； 分项任务2：确定问卷的组织与编排； 分项任务3：综合评价与制作调查问卷 任务4：设计市场调查问卷 分项任务1：设计问卷的问题与答案 操作步骤： 1.结合调查目标，选定问题范围； 2.确定问题的用词； 3.设计问题 4.复核问卷问题 5.设计问题答案 任务4：设计市场调查问卷 分项任务2：确定问卷的组织与编排 操作步骤： 1.与被调查者换位思考，初步确定问题顺序； 2.结合调查目标，确定问题的逻辑顺序； 3.确定问题的难易； 4.问题编排； 5.组成问卷。 任务4：设计市场调查问卷 分项任务3：综合评价与制作调查问卷 操作步骤： 1.应用问卷进行预调查； 2.修正问题的逻辑顺序； 3.修正文问题的用词； 4.问卷复核； 5.印制问卷。 任务4：设计市场调查问卷 完成任务建议： 给定调查目的、方案，分组讨论并演练问卷的审核；进行预调查，检验问卷，并形成修改意见。 任务5： 组织实施市场调查 分项任务： 分项任务1：组建市场调查工作组； 分项任务2：培训市场调查人员； 分项任务3：管理控制市场调查。 任务5： 组织实施市场调查 分项任务1：组建市场调查工作组 操作步骤： 1.结合调查目标，组成项目领导组； 2.跨部门人员组成协调组； 3.招聘人员； 4.组