长城宽带-武汉电视台合作方案.ppt

长城宽带2012年-武汉地区电视投放策略建议 长城宽带为什么要选择武汉电视台合作 广告为什么选择武汉台实力代表价值 武汉电视台地位极为优越：武汉台整体实力排名在全国30个省会城市台中排名第二，（第一广州、第二武汉、第三杭州、第四成都、第五南京）同时也是全国唯一一个整体实力排名超过省台实力排名的市级电视媒体。（湖北台在全国省级台排名第十五） 武汉电视台无论在节目制作、广告经营、覆盖网络在全国省会城市台中都首屈一指。 广告为什么选择武汉台观念新 市场辐射力强 市场辐射力强：武汉1套新闻综合频道和武汉2套（文艺频道）覆盖武汉8+1城市圈，拥有2000万收视人群，占全省人口的33%。 长城宽带自成立以来，以新世纪高科技发展为契机，以新一代以太网技术为基础的宽带网络建设，为用户提供从接入到骨干、从天空到地面的端到端宽带解决方案，并逐步发展了基于多媒体技术的宽带产品和各种增值服务。在3G大潮的策动下，致力于网络运营的长城宽带不惜重金拓展研发领域，全力打造EPON接入立体化运营技术系统，让人们看到了产业突围的曙光。EPON（以太网+无源光网络）接入方式率先应用于上海、深圳、武汉、北京等大城市，并逐渐辐射到全国的长城宽带用户。作为最具实力的运营商之一，长城宽带必然要与最具亲和力的城市台媒体先行合作。 广告为什么选择武汉台收视份额高 武汉电视台8个频道 30%； 央视全部15个频道 28% 所有卫视频道 22% 湖北台8个频道 20% 收视份额领先说明武汉电视整体实力强大。强强合作，彰显长城宽带的品牌价值。 广告为什么选择武汉台媒体覆盖好 武汉电视台无线频道1-2套覆盖2000万人口（8+1城市圈） 武汉有线网与咸宁地区有线网、孝感地区有线网、黄冈地区有线网达成接入协议，武汉1-2套信号进入城市圈4个地区网。 2010年武汉有线网并入武汉电信网18万户、武钢有线网10万户，省有线网武汉部分30万户，收视总户数达到270万户。城市总户数规模全国排名第三。 武汉数字电视用户达到150万户，城市普及程度高。 频率覆盖方圆100公里 武汉台传播覆盖好 2002年 增幅达到119% 123.7万户 270万户 2010年 数字电视用户突破150万 武汉有线电视用户，全国第三大城市有线网 武汉电视台向8+1城市圈各城市传送武汉台电视信号 孝感地区已签订接入协议 咸宁地区已经签定接入协议 黄冈市已签定接入协议 我们为长城宽带提供什么？ 1、新闻支持：每个重大政商事件，武汉电视台新闻栏目随时跟进。领导出席的重要活动，电视媒体全程报道。 2、信息支持：每个销售节点我们提供信息发布支持，随时为销售节点服务。 3、新闻拦截：杜绝一切有关长城宽带的负面新闻报导。 4、完美的电视媒体策划服务，为长城宽带量身定做媒体广告产品。 2012年长城宽带电视整体投放思想 套播硬广：武汉电视台主频道1-5频道采用套播全天覆盖，确保全天到达足够的收视率。 民生类节目最受市民欢迎，在民生类新闻栏目（百姓连线）中进行栏目特殊资源的全方位合作（如冠名、新闻线索提供、右上角标、滚动新闻条提示、直播提示）。 选择武汉新闻综合频道节目预告，全天候体现长城宽带与新闻频道的整体深度合作。 投放每晚22:30第一都市房产栏目前2分钟专题广告，详细阐释长城宽带推出的各种业务。 WHTV-1 进一步突出新闻特色，体现政治性、导向性、公益性 武汉新闻 以时政新闻、重大事件、深度报道为主要内容，服务武汉社会经济建设，打造武汉电视“主流媒体，权威报道”的个性特征。 百姓连线 “连线为民、为民连线、连线连心”为栏目宗旨，在党和政府与人民之间架设沟通理解的电视连心桥。栏目主播尹晨芳获2007年度中国播音主持金话筒奖 。 都市写真 以反映社会问题和社会热点为主要内容，以舆论监督为特色的深度报道栏目，以“说真话、拍真相、写真情”为栏目宗旨。 财经圈点 服务经济建设，服务百姓生活，为创新武汉，建设和谐武汉，为武汉经济发展营造了良好的舆论氛围。 频道传播优势-武汉新闻综合频道 覆盖优势：覆盖省内周边县市2000万人（占据湖北省总人口的33%左右），中心省会城市独特地位具有极大的辐射力和吸引力，投入即可达到覆盖周边广大城乡的目的。 新闻频道是政府的舆论喉舌，栏目深入报道政治、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，栏目风格真实、朴素、深刻、生动、鲜活，忠实观众较多。新闻报道、新闻评论具有其他台无法比拟的优势。 观众已婚率达到63%，主体观众群偏向30岁以上中年男性，具有消费能力强、拥有家庭重大决策权的特点，他们是社会的中坚力量。文化水平较高，