长沙出租车电视广告.ppt

长沙乐乘电视台媒体推介 目录 资源 目录 价值 与传统媒体或新媒体相比，性价比优势尤为明显 以出租车单人到达成本为例： 人流基础值 打表：80~100次/天 每台车：150~200人/天 新交通规则出台之后乘后座概率：40%~50% 屏幕开机率 车载屏基数 广告刊例价 车载屏开机率95%以上 车载屏安装数：3500台 广告3折后刊例价：21600元/月 每月长沙的士人流量 取基础中间值计算人流量：175人/天*45%后座率*3500台车载品*95%开机率*30天/月=7855313人/月 的士广告单人到达成本 21600元每月广告刊例价/7855313人= 0.00275元/人 目录 优势 原 创 节 目 优 势 功能性强 针对某一特定领域具有较强的实用指导性。 互动性强 收视人群能参与节目并及时得到反馈。 贴近性强 围绕普通大众的日常生活内容为题材。 乐乘电视节目内容 《乐乘资讯拼图》 强化民生视角 强调服务性 实用性 贴近性 强化时效性 拼图式电视资讯杂志 海量资讯 收纳整合 快速送达 内容版块设置 新闻资讯版块 微博互动版块 公共应急版块 主题策划版块 生活服务版块 《乐乘资讯拼图》 乐乘电视节目内容 《乐乘慧生活》 一档兼具生活性、趣味性、娱乐性、知识性、互动性的生活技巧类节目。 实用并娱乐 分众并大众 传统并创新 节目类型化 《乐乘慧生活》是一档致力于服务大众的生活妙招节目。大力搜集各地优质生活情报，就创意好物、聪明料理、居家清洁、空间收纳、以及各项生活资讯等等多方面，提供了简易实用的妙点子，解决家庭生活切身的各式各样的问题，乘客在乘车时也能学习到快乐生活、轻松打理家务事的窍门，大幅度提升增加节目关注度！ 乐乘电视节目内容 精编节目开发 原创节目的有效补充 原创节目的素材资料库 节目功能化的重要组成部分 《生活小贴士》之《美丽教室》 《生活小贴士》之《美丽教室》是针对都市上班族设置的美妆美容版块，内容选择以简单易学为标准，形式以操作演示为主，配合大字幕图文提示，关键步骤反复强调，力求让观众段时间内学会一个小技巧。通过优化节目结构，量身打造最适合乘车时观看的创新小节目。 《生活小贴士》之《生活提示》 《生活小贴士》之《生活提示》内容选择以生活中的实用小窍门、小发明、小常识为主，每期为大家介绍一到两个，追求实用性和可操作性，大字幕图文提示辅助，反复强调关键信息。能够让乘客在短时间内接受信息，增加到达率，加强节目关注度！ 目录 广告形式 常规产品 电子海报 简介：广告每天循环轮播，投播频次440次以上/天，每次5/10/15秒 价值：短时间内形成强大宣传影响力及促销功能 为打造品牌提供更具渗透力的传播方式 目录 刊例价目 2013长沙移动电视出租车频道广告单价 单位：RMB 广告形式 发布时段 发布形式 刊例价（元/周） 5秒 10秒 挂屏画面 黄金时段 00:30—00:00(次日) 共计23.5个小时 全天滚动播出 全天不少于 440 频次 公益提示 00:00—00:30(次日) 10秒公益提示广告 全天不少于 220 频次 文字资讯 可指定时段 屏幕下端播出 （70字符内，分页展示） 栏目冠名 《乐乘资讯拼图》共四版块 新闻资讯、生活服务 微博互动、公共应急 品牌LOGO与企业宣传语 边框展现