防爆膜产品立项报告.ppt

防爆膜立项报告 1.1 编写目的： 根据公司长远的发展战略，汽车用品事业部的发展要求。本人通过市场实地调研，结合公司的实际情况，提出了《防爆膜的立项报告》。此报告包括了立项背景、目标、项目范围、工作要求、难点、优势和劣势分析、市场消费者、市场容量、竞争对手、项目切入和执行时间，项目进度等内容。借以详细研究防爆膜的发展可行性。 1. 引 言 1.2 定义： 1. 引 言 防爆膜：又称为太阳膜，顾名思义，其用途主要就是用来对付夏季那灼人的太阳光的。防爆膜首先能防紫外线；其次就是防爆性，它具有很强的吸附力，能防止因玻璃破碎而伤害人；再次，是它的隔热性能，能将太阳光中９０％以上的热力源———红外线反射阻隔在外；另外，现在的汽车防爆膜还具有单向透视、降低炫光的功能，也就是说，车内的人可以透过防爆膜清晰地看到车外的景观，但车外的人却看不见车内的情况。这样说来，汽车防爆膜又具有绝妙的个人隐私保护功能。 1. 引 言 1.3 参考资料： 太平洋汽车网 慧聪汽车网 中国汽车用品网 永福路汽车用品网 市场调研 2. 项目概述 2.1 项目背景： 随着中国汽车消费的日益旺盛，汽车防爆膜市场空间广阔，据调查，汽车防爆膜越来越受到人们的青睐，新车安装防爆膜的情况越来越普及，盈利空间空前广阔，已经成为汽车用品市场的重头戏。汽车防爆膜在国内出现已有十年时间，市场增长十分迅速。汽车防爆膜最大的用户群是轿车类，我国家用轿车的增速惊人，因此，汽车防爆膜也有了快速、大量的增长。好帮手在汽车导航影音一直处于国内第一品牌，以目前的基础和实力，已经有足够的能力向汽车用品行业其他方向扩展，以分割汽车用品行业这块大蛋糕。太阳膜是目前终端店主要盈利的产品之一，其市场和利润空间都十分可观。好帮手向防爆膜行业迈进，将会为公司增加一项新的利润增长点，为其他汽车用品发展提供更好的基础。 2. 项目概述 2.1项目背景： 防爆膜分类： 分为4类：混胶膜、染色膜、真空镀膜和磁控溅射膜。 1、混胶膜是将颜色混在胶内涂在聚脂基片上制成的,是最古老的生产方法,由于较差的阳光控制性能和很短的保质期，现在已经很少用了。其他三种汽车膜目前市场上都在销售，就是业内称为“防爆膜”的产品。 2、染色膜是将颜色混合在聚脂片内或涂在聚脂片表面上，可以获得更进一步的阳光控制性能和更长的保质期，目前市场上很多的“防爆膜”都是这种产品。 3、真空蒸镀膜和磁控溅射膜统称为“金属化膜”，是因为这两类膜都采用了金属或金属氧化物涂层，以期获得更好的阳光控制性能和足够长的保质期。其中真空蒸镀膜使用的金属基本上是铝或氧化铝，而磁控溅射膜几乎可以使用所有的金属。从外观上，二者最大的区别是真空蒸镀膜具有更高的反光率，看上去金属感非常强，而磁控溅射膜更雅致，舒适宜人。 2.2 项目目标： 2. 项目概述 防爆膜是目前终端市场客户支撑整个店面正常营业的其中一项主要产品，对于各个终端店都有需求。通过本项目的详细研究市场，划分客户目标，制定相应的品牌战略，成功的推出防爆膜的营销战略。通过树立好帮手的防爆膜品牌，打响好帮手向汽车用品行业迈进的第一炮，加快好帮手向其他汽车用品行业发展的步伐。 2.3 项目范围： 2. 项目概述 2.3.1工作内容 产品的立项申请 产品市场需求调查 产品型号确定 产品样品检测 产品供应商选择 供应商谈判（要求、价格、合作细节、售后等） 产品品牌定位 产品包装和款式设计 产品宣传、推广 产品销售（销售政策） 产品信息反馈 （车主使用信息、销售信息、客户信息、售后信息） 产品项目资料归档 2.3 项目范围： 2. 项目概述 2.3.2条件与限制 开发需要的条件： 专业的辨别与检验防爆膜真伪的技术 后期需要相关的防爆膜安装技术培训 2.3 项目范围： 2. 项目概述 2.3.3 项目难点 防爆膜样板质量测试 防爆膜质量监督 3.1 优势： 3. 优势与劣势 1、好帮手拥有7个经营平台分公司，9个管理平台分公司，庞大的销售渠道，利于防爆膜的有效销售。 2、好帮手雄厚的实力，充裕的资金，有利于整合资源，降低成本，把防爆膜做大做强。 3、好帮手凭借导航影音产品，在市场上占据很大的市场份额，“好帮手”品牌在国内享有较高的知名度以及美誉度，有着较深厚的消费者信任基础。 4、好帮手拥有灵活快变的运作机制，丰富的汽车用品行业操作经验，能迅速及时调整汽车用品销售运作的策略。 3.1 劣势： 3. 优势与劣势 1、缺少对防爆膜检测和研究的专业技术人员，缺少防爆膜的自主研发能力。 2、缺少在防爆膜市场操作和推广的经验。 4.1 消费者定位 4. 市场分析 1、新车为主要消费群体 2、中、高端小车为主 3、汽车保养意识强车主