中国RTB-产业生态变革与角色进化.PDF

中国RTB-产业生态变革与角色进化 WiseMedia新数网络丨王煜伟 2013年10月 微博：@WiseMedia新数网络 1 国内DSP的生态中，流量来源日趋多元 优质SSP RTB流量市场 公共ADEX平台 私有ADEX平台 2 看似火热的RTB流量市场，实际上对运营方提出了更高的要求 RTB流量市场的百花齐放,并不意味着流量运营的门槛降低， 相反，越来越多的要求被摆在流量运营者面前。 流量运营者需要的支持 • 优质足量的流量资源 • 强大灵活的技术能力 • 雄厚可靠的业务支撑 3 流量运营，是否该成为DSP的核心业务？ 流量分销业务为DSP创造了丰厚毛利， 而这个状况似乎不易持续… 现在—— 流量运营业务面临的考验 • 包断采贩，资源灵活度较低 • 有存货压力 • 数据量有限 • 缺少优化空间与手段 4 DSP-应向“技术服务商”全面回归 • DSP应着眼于提升技术实力和平台优势 • 从“卖流量”向“挑流量”转变 5 5 DSP的核心竞争力，应从“卖流量”到“挑流量”转变 • 当流量运营的成本日益增加，角色转变在所难免。 流量分销商→ 技术服务商 媒介代理 ADEX 数据与 流量 低买高卖 全平台对接 算法进化 实时竞贩 • 提升资源质与量 • 优化有据 • 避免运营成本飙升