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鱼美人网络营销推广方案 品牌速写 青年女性 中青年女性 职业白领 家庭主妇 24岁—28岁女性白领 28岁—40岁家庭主妇 网络购物… 门户网站 社区论坛 即时沟通 微博 娱乐影音 鱼美人【细分人群·网络关注】 时尚资讯、娱乐八卦、服饰美容 时尚八卦、生活健康、流行资讯 我们对鱼美人的受众人群做了详细分析，从她们人群属性中进一步总扩出她们共同的网络关注： 网络关注 人群细分 我们找到了最适合的人群 那么如何将鱼美人展现给她们 推广策略 「鱼美人」品牌·网络传播规划 The Big Idea 我们的传播，将始终着眼于“鱼美人”品牌的基础上， 重点在于使“鱼美人”品牌理念与形象深入人心 …… 目的在于在网络上形成良好的网络环境， 使消费者对“鱼美人”品牌形成一个良好的认识 以前传统模式 当今互动营销 网络系统 传播借势点 新闻传播 社区传播 SNS传播 微博传播 创意营销 市场消费者 提高品牌形象以及知名度 SEO优化 The Big Idea 鱼美人 传播思路 进行品牌的互动平台搭建、大范围的炒作、品牌的快速传播，引爆关注！ 引爆期 口碑期 稳定期 保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！ 保持品牌的网络互动性、口碑深度的传播和引导，让品牌更加深入人心！ 传播亮点 传播亮点① 互动化精准营销 搭建品牌的互动平台阵地，累积粉丝 传播亮点③ 网络媒介整合推广 用网民熟知的信息方式传播，包括新闻、论坛、视频、微博、开心网、博客、问答等； 传播亮点 ② 病毒营销传播 打造创意视频，使网民参与并主动传播 国内最主流、最火爆、最具人气； 名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台； 新浪微博用户注册数超过5000万； 每天用户发布的微博数达到2500万； 微博认证用户（企业微博）超过2万； 在新浪搭建【鱼美人】官方微博平台 1 搭建品牌官方微博 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里有哪些信誉好的足球投注网站评论你的人并回应 7、要有趣 1、品牌相关舆论的收集和二次传播 2、有什么创意产品就发到围脖吧 3、趣味、时事类的话题不会过时 1、举办促销活动，送礼有理 2、及时、实时的和参与的网友交流 3、征文活动 4、转发些爱心和公益的话题不会错 5、有其他活动，想着你的围脖粉丝 1、品牌事件可以放在围脖上炒作 2、创意事件何不发在围脖上看看传播效果 3、行业事件让形象高大 2 3 4 1 策划 有奖互动活动 活动频次高 运营 专人运营 实时互动 事件推广 二次传播 获奖网友感言等二次转发 @鱼美人·围脖实施策略 1 @鱼美人·围脖实施策略 1 维护：每天10小时在线，每天更新10—15条微博内容，其中50%为有趣、热门、时尚话题，30%为品牌相关的包括产品、功能、音乐、手机话题，20%为和粉丝互动内容； 粉丝：维护半年后成功添加真实粉丝5000个； 鱼美人 www.ymr.cc 2 创意视频·idear 对品牌海报就行有效的植入 2 创意视频·传播轨迹 微博红人、开心网红人纷纷转发视频，引爆焦点 各大视频网站发布创意视频 引发关注 各大新闻网站、社区论坛议论纷纷，形成事件炒作！ 3 网络媒介整合营销 综上所述，我们将围绕“鱼美人”品牌，结合各种传播形式，进行全方位的网络整合营销 论坛口碑 话题炒作 微博/互动活动 开心网 新闻传播 问答传播 负面沉没 Text 正面SEO 新闻传媒 等等 新闻权威营销 3-1 全国大型门户网、新闻网站、攻占有哪些信誉好的足球投注网站排名 运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。 3-2 社区口碑传播 社区论坛网络目前最大的网民各种生活资讯分享的互动平台，是最具备拓展市场潜在消费者区域，可极为精准推广品牌。 选择人气高的网络论坛，进行大规模的论坛帖子发布，进行论坛主题帖优化，并运用不同ID对帖子进行舆论引导回复，产生舆论效应，促进帖子热度和浏览曝光量。 3-2 社区口碑传播 社区口碑 有趣话题 口碑引导 恶搞 漫画 星座、时尚、歌友会、品牌活动、节假日话题、爱情等相关话题的炒作，融入鱼美人品牌； 原创品牌相关的漫画元素，成为热门转发素材 品牌信息、品牌口碑、日常导购等口碑引导传播 3-2 社区口碑传播 论坛传播规划： 1.每月撰写4篇论坛稿件，每篇发布1