电影消费者研究1.pptVIP

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电影消费者研究;了解电影观众;电影消费者的分类;三种基本类型的电影观众的影响过程;案例针对不同类型观众的传播话题设计; 基于电影消费背景的观众分析;一.60年后 关键词:电影意义,战争,史诗,剧情,全民电影消费者,大题材,大话题,集体观影回忆 ,露天电影情怀。 在其10-20岁的关键成长期,接触的是露天电影的形态。受苏联,阿尔巴尼亚电影以及意义现行的革命影片的熏陶,让他们极端关注电影的意义。其中男性观众对战争片更有偏好。60年代人关注电影中的情感内涵,追求一个宛转曲折的故事。苏联电影的影响使其偏好剧作结构严谨,演员表演规范的作品。他们接受不了《无极》,《十全九美》这类型的作品,而《梅兰芳》和《建国大业》更符合其早期形成的电影理解。这类观众是全民电影的消费者,大题材,大话题,大导演的电影唤起了他们集体观???的美好回忆,战争,史诗,剧情是消费类型的构成。;二 70后 关键词: 香港警匪,武侠,港式喜剧习惯观影,消费的是情怀。;三.80后 关键词:好莱坞电影,港台流行,偶像构成让位于内核,视野广阔,消费的是娱乐价值,网络媒介;四.90后 关键词:古今结合,极致夸张。直接的视觉刺激和情感诉求,简单粗暴的给与,直接了当的痛快,形式可以大于内容 剧情可以让位于片段,局部可以代替整体,;电影消费行为分析;电影消费行为过程的组成; 动机——消费需求的产生;认知——满足的可能性分析;推力——促销利益与时间提示;决策——需求的满足;AIDA模式;

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