电视节目策划学.pptVIP

导 论 电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。 电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。 主要表现在： 电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。 电视内容传播的“互动性” 。 电视广告投放的“定向性”。 3 中国电视发展的现状和面临的挑战 （1） “三足鼎立”与“五分天下” 三足： 央视：包罗万象的航空母舰 省级卫视：夹缝中求生存 地方台：地域化与特色化之路 五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传媒 民间制作团体 第一章 电视策划概述 第一节 认识电视节目 1电视节目的要素 电视节目的构成要素 电视节目的图像表意 电视节目的图像编辑 2 电视节目的特征 本体特征 传播特征 （一）电视节目的要素 1 电视节目的构成要素： 电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。 图像: 实物图像 绘制图像 虚拟图像 ..\..\片子\人物_广告人-李蔚然.rmvb 声音： 有声语言 音乐 音响 实物图像 由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、“建筑”、“自然”和“景物”的物质现实的客观反映。 又可分为自然的人物和景物。 实物图像的特征：运动和连续 运动：纪录对象的运动和摄像机的运动 绘制图像 由美术设计和美术工程师构造的图像。是参与节目图像 的组成部分，更是为了服从节目图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。 由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。 作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感。 有声语言 分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。 作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动；增强感染力；连接或转场 音乐 作用：深化主题思想； 渲染环境气氛； 连贯图像语言； 音响 广义：泛指一切声音，是物质无能为力的形式之一。 狭义：指物体在运动中发出的、并为人们听觉器官所接受的声音波。 可分为现场音响、模拟音响、特制音响 （二）电视节目的特征： 1 本性特征：“三性”合一 电视节目是一种娱乐产品。 电视节目是一种精神（艺术）产品。 电视节目是一种信息产品。 片子：韩国综艺 （2）电视节目的传播特征 综合性：电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。 直观性和现场性 互动性 连续固定性 . 电视栏目的策划与设计 八环节： ①栏目的宗旨：目的和目标 目的是指从宏观上追求的社会效益和社会效果。 目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。 ②栏目的定位：内容的定位和对象的定位 简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位就是给谁看。 ③栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视制作专家 前者为栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。 ④栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素 ⑤栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性 ⑥栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制 ⑦栏目的样式和风格： 内容：独特的关注点和关注方式 包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、 栏目的视觉形象、各板块形象、衔接。 主持人：个人形象气质和才识 拍摄制作：视听语言、演播室的开拓 ⑧栏目的活动和宣传： 自己组织特色活动 栏目自身的纪念性活动 借助社会的特定纪念日的活动 媒介合作 ..\..\片子\回望2006之“文化篇”\凤凰大视野 回望2006之“文化篇”.rmvb 电视节目与电视栏目的联系与区别： 电视节目与电视栏目是既有联系