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雪佛兰科鲁兹掀背车 2013十一“黄金”试驾活动 活动概述 活动主题:伴游星城 “黄金”试驾 活动主要对象:80后以及90后(有购买能力, 购买需求的年轻人) 活动内容:联合新浪微博官方推广,通过微博线上 宣传,广而告之,组织目标客户试驾体验。 活动地点: 贺龙体育馆 活动时间:2013.10.1—10.4 达成目标:试驾200人,增加意向客户50名 线上结合线下 参 与 . 邀 请 . 互 动 微博信息推送 页面关注推荐 分众传播 活跃 用户 红人邀请参与 线 上 活 动 合 作 平 台 新浪 用户 活动内容:形式 活动内容(线上环节) 公关宣传,活动进程监督,国庆活动预热 平台活动投放 9.22——29 宣传期 收获期 预埋期 理念 黏着 互动 内容 销量 国庆活动 向心力 凝聚力 创意与吸引 直达内心 让活动和国庆氛围迅速形成合力 用口碑形成的传播效果的裂变 项目吸引给用户一个参与的理由 活动期 延展期 9.15——22 活动公关二次宣传 9.29——10.4 雪佛兰科鲁兹掀背车 “伴游星城 ‘黄金’试驾”活动,在国庆期间将正式开启,10月1—4号期间邀请意向客户来贺龙体育馆参与试驾,体验尊享感受,顾客只要通过新浪微博发表试驾体验@雪佛兰科鲁兹掀背车,还有机会获得雪佛兰科鲁兹掀背车黄金标志一枚,赶快报名参与试驾吧 活动内容(微博广播) 活动内容(线上支持) 新浪微博官网用户区域内信息推送。 微博用户页面广告置顶。 新浪微博官方微博的推广认证。 本次活动专题的LOGO和外链体现。 活动开始到后期收尾以及合作双方频道曝光。 地点:贺龙体育馆 时间:2013年10月1—4日 宣传:主持人现场举行在活动现场利用微博大屏幕,现场微直播活动进行情况。 活动内容(线下支持) 活动内容(线下支持) 车辆讲解、促成销售 配合雪佛兰科鲁兹掀背车宣传广告片营造销售气氛 销售顾问现场讲解车辆,抓住有效订单 现场订车用户参加抽奖 车模及节目表演 根据现场人气状况,安排车模及节目表演,增加展位人气 试驾 现场等候试驾的客户,可以参加倒车入库游戏,限时一分钟,超过一分钟成绩作废,在入库过程中,如碰到立桩,碰一次加时五秒,如果能在最短的时间倒车入对面的车库,可以获得一份精美大礼。 有奖问答+抽奖 利用有奖问答和抽奖的方式,收集意向用户资料 问题全部答对者可以参加幸运大转盘抽奖 车舞表演 激情驾驭、充分体现雪佛兰科鲁兹掀背车卓越性能的车舞项目!营造现场气氛 谢谢

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