青岛啤酒企业CIS徐超.ppt

青岛啤酒 企业CIS 11级市场营销2班 徐超 理念识别 （MI） 企业使命：用我们的热情酿造出消费者喜爱的啤酒，为生活创造快乐 企业口号：激情成就梦想！ 企业精神：尽职尽责，追求卓越 经营方针：以人为本，团队合作，造福社会 经营风格：严谨，务实，高效 经营思想：锐意进取，奉献社会 青岛啤酒行为识别（MI） 管理框架：1个核心：科学，严格的管理与和谐的人际关系相结合 6个体系：1质量保证体系2生产运行体系3人力资源管理体系4市场营销体系5财务管理体系6发展创新体系 2个支撑：1工艺技术2企业文化 员工手册：青岛啤酒拥有国际标准的经营团队，秉持为“生活创造快乐”的企业理念。 近年来，随着企业的不断发展已经占据中国啤酒市场的第一把交椅。 企业形象与员工形象 员工言行举止大方得体， 着装干净整洁， 精神饱满， 因为这是代表着企业的 整体的形象，具体做法： 男士不得留长发，不应该留胡子，日常上班必须穿制服； 女士不得奇装异服，但必须化妆和穿制服。 员工管理规划 工作时间：不得无故迟到早退旷工。 考核：公司进行定期考核作为员工转正、合同续签、职位变更的依据。 3 、假期和请假 1 、至少提前一天上缴请假申请表，批准后，方可离岗。 2 遇紧急情况不能事先请假的， 应该及时用电话等方式向部门经理说明， 事后及时补办请假手续。 3 未经批准擅自离岗的， 超假未归又未及时补办请假手续的按旷工处理。 4 使用期员工，请假累计超过 10 天的，转正时间顺延请假实际天数。 4 、薪金供给 薪金发放日为次月的 15 日，如发薪日是法定假日，则在假前最后一个工作 日发放。 薪金由基本工资、岗位工资、考核工资、工龄工资组成。 5 、安全与卫生 任何意外事故和自然灾害首先应该立即采取相应的补救措施， 其他处理统一 由人力资源对内或对外发布。 员工培训：一职责要求：1清楚自己的角色职责2承担公司品牌形象大使的职责3尽可能多方面的收集信息并向公司反馈 二素质要求：1热情、友好的服务热情2勤奋的工作精神 三基本的要求：眼勤，嘴勤，手勤,脚勤，脑勤 四形象礼仪要求：身为青岛啤酒集团的员工，一旦在工作岗位上，您就代表着青岛啤酒的形象。因此我们要求所有的员工应保持服装整洁，举止文明，维护公司形象。 五，工作流程 六，啤酒的基本知识 行为规范：1.自己的工作台收拾干净，特别注意卫生死角的清洁。2.经常检点自己的桌面、文件柜、抽屉等，不要因疏忽而失落文件、合同等，给公司带来麻烦与损失。资料、备用材料用完以后，要放回原处。离开工作位时，文件收存好，保持工作场所的整洁，椅子要归位。3.养成良好的卫生习惯，不能随地吐痰，不乱丢纸屑、杂物，不能在办公区域抽烟，抽烟请到抽烟区。4.如在公共场所发现纸屑、杂物等，随时捡起放入垃圾桶，保护公司的清洁 广告活动：1举办啤酒节 2电视广告 3赞助活动 4户外广告等 营销活动：1体育营销 2进入社区与消费者一对一进行交流，称为社区工程， 3上门推销 4摆点促销 视觉识别系统（VI） 标识：青岛啤酒应该是跟茅台酒一样的存在，虽然不像茅台酒一样的高档甚至能在世界上排得上号的奢侈品，但是青岛喝的是一种贫民大众的心情。作为百年青岛啤酒标志也是小编的最爱，大家的影像中青岛啤酒的标志应该是和青岛啤酒的酒瓶或者包装一样是绿色的，但是很多都只是想当然，这也是青岛啤酒标志的悲哀，消费者记住了青岛啤酒的名字也知道了这个品牌，但是青岛啤酒的标志却很少人能记住，识别度跟雪花啤酒标志差距已经不是一个数量级了。 青岛啤酒标志 当然青岛啤酒的标志让人记不住是一个特点，这也跟青岛啤酒标志的过于复杂有着密不可分的关系，在青岛瓶酒的整体造型上分为上下两个部分，上面是圆形的标志围绕着麦子穗，中间是有古建筑“楼”构造而成。下面是一个椭圆形钝角处理的团们融入tsingtao也就是青岛的英文翻译。整个标志色彩搭配鲜明，效果突出，唯一没做好的就是识别度过低，或者应该说过于中规中矩。 标准字：标准字规范，为保证青岛啤酒标准字的完整和视觉效果的良好，复制标志不可以小于本页尺寸。标准字四周必须保留起码的空间，以确保标准字的完整清晰和突出。绝不可以与文稿图片积压在一起。 标准色：统一绿色，几乎全是绿色，这样大篇幅的统一绿色，很好的表达出一种激情四射，成就梦想的识别感觉。 室内外环境： 交通： 其他 听觉系统：企业歌曲《荣誉》 形象歌曲《just tonight》 企业团队励志歌曲： 品牌形象塑造歌曲： 旅游观光宣传歌曲： 产品推广歌曲： 企业形象宣传歌曲： 仪式音乐： * * *