青年之城活力共青1.ppt

* 共青城 青年之城 活力共青 城市形象传播方案 项目概述 项目调研 项目策划 项目预算 项目评估 青年之城 活力共青 项 目 概 述 一、项目概述 青年之城 活力共青 项 目 概 述 共青城位于庐山南麓，鄱阳湖之滨，昌九工业走廊中段,现有面积200平方公里，人口10万，京九铁路、昌九高速贯通南北,至南昌昌北机场,九江机场及长江码头均只有半小时里程,是中国唯一的羽绒服装名城、国家级生态示范区、国家级纺织服装产业集群示范基地和中国青年创业基地。 关于共青 全国唯一以共青团命名的城市，党中央领导人多次到此视察，受到党中央的重视。 共青城是几个青年志愿者靠艰苦创业而发展壮大的一座年轻城市，名企鸭鸭羽绒服是创业成功的典范，创业经验丰富，建有中国创业基地。 位于著名的鄱阳湖畔，附近有候鸟生态保护区，生态环境好，风景宜人。 抓住这三大特点，突出城市特色 青年之城 活力共青 二、项目调研 青年之城 活力共青 项 目 调 研 城市形象策划常见问题 千城一面： 城市形象策划过程中，很多城市没有突出自己的特色 形式主义： 有些城市只关注城市形象在视觉上的美观，在行动上并没有给予太大重视。 缺乏长期规划： 没有形成长久的宣传效果。 城市SWOT诊断 A 全国唯一以共青团命名的城市 B 饱含着知青烙印的共青文化 C 丰厚积累的的创业经验 D 得天独厚的自然环境 A 发展较晚，知名度低 B 城市特色不突出，原有城市c职能被淡化 C 城市规模小，教育实力孱弱 A 国家的关注和大力支持 B 城市规划晚，可塑造性强 C 鄱阳湖城市圈的低碳经济 优势 劣势 机会 威胁 A 信息时代，受众的注意力难以吸引过来； B 人口较少，城市活力缺乏 青年之城 活力共青 项 目 策 划 三、项目策划 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青年之城 活力共青 项 目 策 划 传播目标： 1、强调“青”，把共青城和青年，青年创业，环保这三个词进行强关联，让人一想起青年就想起共青城； 2、提高知名度和美誉度，增加媒体的关注，媒体关注度超过百分之三十； 3、扩大社会影响力，加深受众对共青城的印象，受众参与人数超过10万； 传播的主要信息： 1、口号：青年之城，活力共青； 2、共青城市一个以青年教育为特色的具有良好人文自然环境的城市； 3、共青城是实现青年人教育和创业的城市，同时临近鄱阳湖，周围生态环境良好，视觉上有“青”的特点； 传播策略： 1、紧密结合城市特色； 2、分阶段分重点逐层推进； 3、掌握并利用最佳宣传时机； 4、强调针对性，根据目标受众选择相应媒体； 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青年创业大赛 团教篇 高校创业经验巡回交流会 团日活动大赛 优秀团员夏令营 创业篇 环保篇 升华篇 “青国青城”主题环保系列活动 “五四”青年节晚会 青年之城 活力共青 总体规划 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青年创业大赛 高校创业经验巡回交流会 “青国青城”主题环保系列活动 五四青年节晚会 团日活动大赛 优秀团员 夏令营 A B C D E F 青年之城 活力共青 青年之城 活力共青 项 目 策 划 青 年 创 业 大 赛 口号：我的青春我做主 目的： 1、提高共青城知名度和美誉度； 2、让公众了解共青城是青年之城，具有丰富的创业资源； 3、吸引媒体关注，为后面的活动起到宣传作用。 活动介绍： 1、分为三个阶段，初赛阶段，复赛阶段和决赛阶段，每个阶段淘汰一些团队； 2、按地点分为几个赛区，初赛和复赛在赛区举行，决赛在共青城举行； 3、初赛内容是报名和递交创业计划书，复赛内容是现场项目阐述和回答评委和观众的问题；决赛采用辩论形式，互相就对方项目的弱点进行辩论； 时间：2011年2月中旬至4月30日 青年之城 活力共青 项 目 策 划 初赛 网络：在校内网，百度和腾讯网上发布比赛信息；并在校内网建立公共主页，及时更新比赛情况；并设立专题讨论区； 平面媒体：在《大学生》《求学》《商界》《萌芽》上发布比赛信息； 3月初至4月15日 复赛 4月16日至4月18日 决赛 4月28日 平面媒体：邀请当地主流媒体前来采访，并发表新闻稿在当地报纸和杂志上； 网络：在当地教育网站，商业网站和当地高校BBS上建立专题讨论区，吸引更多人关注，并把比赛视频放到讨论区，优酷网和土豆网上；在网站上发起投票，请网友为喜欢的