饮料-百事市场调查.ppt

市场调研：百事可乐 调研目录 百事可乐市场调查问卷 品牌形象 企业文化 产品的基本信息 市场价值定位 现有产品的包装设计分析 同类产品的市场状况 百事可乐市场调查问卷 作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐，正等待倾听您的心声。 1）请填写个人资料： 性别：A.男 　　B.女 年龄：A.小于16岁　 B.16～30 　C.31～50 　 职业：A学前 　 B.学生 　C.白领　 D.一般职 E.家庭主妇　 　　 F.层次较高的自由职业者 2）您是否喝百事可乐？（如回答否，则不必回答第4题） A.是 　　B.否 3）您为什么不喝百事可乐?（请如实填写以便我们改进，使百事可乐更得人心） A.口感不好 　 B.担心发胖 　 C.开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上 D.不喜欢喝碳酸类饮料 　 E.气太足，胃受不了　 F.其它 4）喜欢喝百事可乐的理由（请选择最符合的3项）： A.品牌知名度高　　B.觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 C.包装时尚　 D.口感好　　E.价格公道　　F.朋友亲友推荐 　 G.质量好　 H.有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便　　 百事可乐市场调查问卷 5）您通常在什么情况下最可能喝百事可乐？ A.聚会时　　 B.游玩时　　 C.看球赛时　　 D.口渴时 　 E.思考时　　 F.无聊时　 G.身心疲惫时 6）您最多在什么场所购买百事可乐？ A.大型百货商场　　B.购物中心　　C.中型商店　　D.连锁超市　　E.便利店　 F.流动的饮料摊位　G.小百货店　 H.想喝就买，不在乎在什么地方买 7）你认为百事更适合当哪类风格的饮品？ A.运动类 B.休闲类 C.其他 8）对于当今市场上的碳酸饮料，你觉得有什么不足和缺陷？ A.价格高 B.伤身体 C.其他问题 9）你知道以下这几类百事旗下的碳酸饮料吗？（可多选） A.美年达 B.七喜 C.激浪 D.佳得乐 E.亚洲 F.北冰洋 G.天府 H.都不知道 10）您喝的百事可乐大多数是由谁来提供 / 购买的？ A.自己　　 B.爸妈　　 C.配偶　　 D.朋友　　 E.亲戚　　 F.其它 品牌形象 百事可乐很有竞争力，市场定位比较适合年轻人、唯一能与可口可乐竞争的品牌，现在的大多数年轻人都非常喜爱百事可乐，现在是二十一世纪，一个具有活力的绿色时代，而百事可乐是针对这些因素而产生出了一种没有任何激素的饮料，任何强势品牌，除了卓越的的产品品质这个内在的核心外，精心设计的品牌形象以及不断深入、不断加强、不断赋予新元素的宣传传播是延续品牌生命力的手段。在这些品牌群里中，有一个重要的特征就是他们的标志鲜明，醒目，让消费者一眼可以认出。例如，可口可乐的包装形象已经成为一种国际语言，鲜明的红色，富有动感、朝气的字体，简洁明快的风格向消费者表达了一种运动、快乐、年轻的品牌形象。任何成功的品牌在视觉表现上都有鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。在整体设计中，它力求体现品牌的个性，起到强化消费者识别的作用。如同经纪公司包装明星一样，把产品塑造成英雄，塑造成明星，让产品自己会说话，吸引消费者的眼球，每个消费者的消费心理和能力都是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，诸如热情的、青春的、时尚的、高质的、富贵的等等，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。只因如此，百事可乐2005年，一股以“突破渴望”为主题的蓝色旋风席卷中国，百事可乐继续着在中国市场上的跑马圈地。百事可乐创造强大品牌的能力一直是其竞争的主要利器。以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。 企业文化 一、百事可乐企业文化的定位 19