首届伊利冰淇淋校园十大流行歌手颁奖盛典策划方案.pptVIP

* * 首届伊利冰淇淋—校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典 活 动 方 案 目 录 一、大赛概述 二、大赛优势 三、大赛组织 四、大赛运作 五、地面渗透 六、线上轰炸 七、联动力量 NO.1 大赛概述 首届伊利冰淇淋—校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典是专门为伊利量身定制的超大型活动。活动以伊利的品牌传播为核心，锁定大学生群体，在大学生喜爱的 “校园十大歌手评选”的传统基础上，引入娱乐界专业大赛和颁奖典礼的模式，得到大学生群体广泛接受的同时，更营造规模效应和声势效应。 活动综合运用互动设计、明星效应、流程组织等多种元素，最大化地吸引大学生的参与和关注，打造校园娱乐大事件。 活动采用线下深透、线上宣传、联动传播等立体形式，最大化、最密集、最贴近地针对大学生进行伊利品牌的传播。 →→通过活动拉近伊利品牌与大学生消费群体的距离，贴近大学生的生活和娱乐，为销售扫除障碍。 →→通过活动充分彰显伊利品牌的活力、个性和时尚，以利于在大学生群体中形成一个生动、鲜明的品牌形象。 →→通过活动营造强势、轰动的影响，占据传播热点，在宣传竞争中取得一定的优势。 NO.2 大赛优势 首 创 →→流行音乐是离大学生最近，最方便参与，也是大学生最喜欢的休闲方式。因而校园里有着众多的流行音乐的爱好者、大量的校园歌手和创作人。尽管如此，在全国性的校园活动却没有一个有着较大影响、专业、权威的以流行音乐为主题的活动。即使有，也是局部的、零散的。这无疑不是一种缺憾。 →→我们利用这个空白创造先例。通过首创效应，让我们的活动可以取得震撼性的影响，成为校园活动中难以超越的经典。 →→伊利品牌通过这种首创性的活动，占据认知和美誉优势，为竞争品牌进入学校设置屏障。 针 对 →→大赛无论是形式还是内容上，都直接锁定了大学生群体，在大学举办、由大学生选、让大学生唱，一切从大学生的喜好出发进行设计，让大学生关注、大学生喜欢、大学生参与。所有活动元素都指向伊利的样板群体，具有极强的针对性。 →→大赛选拔流程根据伊利的销售策略进行选址，选择作为伊利销售重点区域的城市，有力地配合销售。 规 模 →→大赛选择北京、上海、广州、重庆、天津、青岛、哈尔滨、长春、大连、深圳、苏州、呼和浩特、成都、杭州、西安、南京、长沙、武汉、沈阳、石家庄、郑州、济南等大中城市为基础举行，横跨了近20个省份，历时5个多月。 →→大赛将由104所高校100名学生直接参与，直接影响22个城市的100所高校的100名学生，辐射影响18个省份和直辖市的100所高校的100余名大学生群体。 轰 动 →→ 600多台次的光线播出平台 →→ 6档光线节目的全程参与 →→ 100多家全国媒体的联动宣传 →→ 100多个校园的地面渗透和口碑宣传 →→ 5个月之久的活动周期 打造最轰动、最有影响力的校园娱乐大事件。 专 业 光线是娱乐传媒行业的资深专家，创造并成功运作了四届中国最大、最权威的百事音乐风云榜颁奖礼。光线以运作专业音乐排行榜的成熟理念进入校园，其专业的优势显而易见。 参 与 大赛充分设计参与性 →→在学校办、由学生选、让学生唱，活动的每一个环节的设计度优先考虑大学生的参与性。 →→活动中设计安排明星的参与，提高大学生的兴趣度，提升活动的影响。 →→活动中充分考虑到伊利品牌的参与，无论是在举办学校校园的高密度亮相，还是在活动环节中的深度介入。强化伊利参与的宣传效果。 匹 配 活动的参与和关注人群与伊利的重点样板人群完全匹配。 活动的举办地点与伊利100000余个销售网点高度匹配。 由此证明,大赛与伊利的品牌宣传和销售相匹配. 有 效 全国大学生 举办省份 举办城市 举办学校 NO.3 大赛组织 指导单位：共青团中央 主办单位：中华全国学生联合会 伊利集团 光线传媒有限公司 协办单位：各城市学联或省学联 承办单位：光线中国大型活动策划研究中心 时 间：2005年2月-6月 地 点：北京、上海、广州、沈阳、武汉、西安、天津、青岛、济南、郑州、石家庄、哈尔滨、长春、大连、杭州、南京、深圳、苏州、长沙、重庆、成都、呼和浩特等22个城市作为基础单位。 大赛流程： 新闻发布会 学校赛点预赛 五大赛区复赛 报名 总决赛暨颁奖盛典 参加第六届百事音乐风云榜颁奖盛典 网上评选 网上报名 网上提名 评选奖项： 全国校园十大流行歌手 最佳校园男歌手奖（含在十大内） 最佳校园女歌手奖（含在十大内） 最佳校园歌手组合奖 最佳校园潜力歌