香飘飘和优乐美的对比分析.pptVIP

有一天刘若英对周杰伦表白，周杰伦拒绝了，刘若英问为什么，周杰伦说：“奶茶，我喜欢优乐美。” 奶茶之争！！！ 优乐美 vs 香飘飘 香飘飘简介 香飘飘食品有限公司创办于2005年8月, 位于浙江北部美丽的太湖南岸城市——湖州市，公司总投资额2.5亿元，注册资本5000万元，厂区占地面积一百亩，是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一。 香飘飘奶茶经过五年的发展，连续五年销售领先，香飘飘奶茶被称为中国奶茶业发展最快的企业之一，为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，公司一直致力于方便类食品的研发、生产和销售，先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄”等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品，销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市。2008年4月，公司持有的“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标”。由于公司业务的不断扩大以及不断加强产品的市场竞争力，公司于2009年4月在成都市投资组建了全资子公司——香飘飘四川食品有限公司。 在新的历史时期，香飘飘将以“做中国最好奶茶，创中国第一品牌”为使命，努力实现战略、管理、文化和能力的突破，实现生产规模化、管理科学化、市场全球化，本着“诚信、双赢”的经营理念，再展香飘飘品牌的时代魅力。 优乐美简介 公司使命：追求更强更好 共创健康快乐的今天和明天 公司愿景：以产品备受客户推崇、员工快乐工作和为合作伙伴带来价值而著称于业界， 成为有社会责任的优秀企业。 公司核心价值观 【品德】： 正直坦诚，自律尽职 【责任】： 凡经我手，事必做好；及时发现和解决问题 【务实】： 实事求是，严谨高效；只找方法、不找借口，只要建议、不要抱怨 【激情】： 热爱工作，挑战困难，自强不息 【超越】： 学习、分享、创新；超越自我，没有最好 奶茶历史 传说，最早发明奶茶的是中国唐代的文成公主。文成公主平生爱茶，远嫁西域时带去了各种名茶。因不喜牛羊奶的腥味，有一次在尝试着喝半杯奶后再喝半杯茶，发现奶味更清香、茶味更香醇，风味独特、异常美味。由此，每次喝奶时开始加茶，平常喝茶也喜欢加些奶和糖，这就是最初的奶茶。文成公主常以自己创造的奶茶赐群臣、待亲朋，大家怀着对她的尊敬和爱戴，也逐渐喜爱上奶茶。奶茶也就随着文成公主爱情故事流传开来。 现在，奶茶在世界各地都有众多爱好者，英国的皇家奶茶、台湾的珍珠奶茶、香港的港式奶茶等等风味各异的奶茶，都已成为当地饮食文化的代表之一。 香飘飘和优乐美的品牌形象对比 从logo上看： 天使一般都是女孩所喜欢的， 香飘飘奶茶的标志以天使翅膀来烘托品牌传递的清新飘逸的梦幻感觉，那对飘逸的翅膀形象更生动的抒发了香飘飘的美味所在，拉近了与消费者的距离。香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形式，而是一种创新的生活方式，可以随时随地，随心所欲的享受到更美味更时尚，更健康，更时尚，更方便现代休闲生活方式，为消费者创造新价值观所在。“香飘飘”商标正式被认定为“中国驰名商标。 香飘飘和优乐美的品牌形象对比 从logo上看： 香飘飘品牌故事 香飘飘与你一起，细尝生活的味道 现代人为生活、为理想拼搏，工作压力大，每天都活在忙碌的节奏中，也因此错过很多生活的乐趣。香飘飘认为要在生活中找到乐趣其实不难，只要偶尔放慢脚步，放松心情，细细品味每天的各种点滴，亦可以生活得丰富且充满意义。作为杯装奶茶的开创者，香飘飘不断为消费者提供口味多样的美味奶茶；有朴实的原味，有清新的果香，有浪漫的巧克力味道，让你在繁忙生活中，用品尝一杯美味奶茶的时间，细尝生活给你的各种丰富味道。 优乐美品牌故事 优乐美奶茶2007年上市，秉承了喜之郎公司一贯的高品质传统，臻选上等红茶和香浓牛奶，精心调制奶和茶的完美比例，给您带来更香浓幼滑、口味醇正的奶茶产品。 优乐美奶茶 是把你捧在手心里的温暖 是永远珍惜的浪漫滋味 热爱生活，品味自在浪漫 让自己轻松快乐，心情愉悦 享受生活、享受优乐美！ 你是我的优乐美！有你，优乐美奶茶的味道更美！ 香飘飘和优乐美的产品定位对比 香飘飘和优乐美的产品定位对比 香飘飘和优乐美的目标市场对比 香飘飘企业将香飘飘奶茶的目标市场定位在广大年轻一代的消费群体上，在奶茶饮品行业上形成一种垄断，实现“奶茶就要香飘飘”。每当消费者有想要买奶茶的需求时最先能够想到的则是香飘飘奶茶。 由于女性占奶茶消费群的 68.7％，所以年轻女性是奶茶的重度消费群，所以对年轻女性的消费心理再作