马术俱乐部策划案 (2).pptVIP

马术俱乐部策划案 ----张媛 张逸飞 杨晓丹 袁仕林 项目背景 现代马业是由传统马业逐渐演变而来。现代马业集经济型、社会性、公益性、体育、国际性特点于一身。我国现代马产业方兴未艾，科研及人匮乏，建立国家种马场（沈阳农业大学基地）和国家级马科学实验室等项目，有利于我校学科创新发展，为建设国家马业科研平台及培养高水平马科学人才，为振兴中国现代马业业做出贡献。 项目分析 项目名称 沈阳第一学府马术俱乐部 项目地点 沈阳农业大学周边 项目分析 项目目标 我校在东北地区率先建立马场，顺应现代马业发展的大背景，有利于树立沈农国际化的形象，提高学校的知名度，同时建立马场，为我校多个专业提供科研实习基地，培养学生的技能，同时建立马场会为人们提供休闲娱乐的基地，也会吸收一些资金，增加学校的收入。 项目主题 策马奔腾，拥抱自然 项目分析 项目定位与使命 定位：东北地区第一马场 使命：推进马业发展； 推广身心健康， 绿色环保运动休闲， 学生实习基地， 国际交流平台 项目分析 目标人群---高尖端人群 年收入大于等于20万的人群 总裁、董事长、总经理、CEO、CFO…… 政府机关单位领导人 成功的自由职业者或专业人士 拥有高尔夫俱乐部会员卡等高端消费者 目标人群分析 马术俱乐部的SWOT分析 S（优势） 一、场地广阔，交通便利 建立马场首先需要解决场地问题，沈阳农业大学占地面积大，可以有充足的土地用来建设马场，达到土地资源的充分利用。 场地选址在沈抚公路（路南200米）及沈阳市二环（路东1公里），是较好的展示平台，有良好的视觉效果。而且周围有高速路口，二环，正在建设中的高架桥，交通便利，方便出行。 二、人员优势 我校身为农业院校，学校有畜牧兽医院可以为马的饲养提供技术支持，有经济管理学院相关专业可以为马场的运营出谋划策，有生物技术学院食品学院可以研究马相关产品等等，可以充分利用学校相关人员，为学生实习提供场地，提高学生的相关能力。 学校的老师也有相关的马业资源，可以为马场马匹引入及其马场发展提供人脉支持，技术支持等。 三、马匹优势 中国马业协会结合马匹的区位分布特点，将马匹较集中的几个大区设立国家种马场分支机构。国家种马场（沈阳农业大学基地）将作为东北唯一国家种马场分支机构，承担黑、吉、辽三省马匹的引种、扩繁、育种、保种、改良任务，获得农业部项目资金支持，享受优惠政策。在马场基础上，拟向农业部、科技部申请专项资金成立马匹营养、马匹繁育国家实验室。 辽宁省特有的地理环境、气候条件、人力与技术资源等开展高档种马饲养与繁育工作，建立种马饲养与繁育基地，进行优质纯种马的驯养、选育、高效繁殖、疾病防治等科学研究。 此外，东北地区特有铁岭挽马、金州马、三河马等品种资源。 （O）机会分析 一、生活水平的提高 随着人们生活水平的提高，人们不仅仅追求物质享受，更多的人在追求精神上的满足。特别是生活在高压力城市中的人群，更需要休闲放松，骑马作为人们释放压力的一项活动，而且马也是大家喜欢的一种动物，因此有良好的发展前景。 中国马术历史悠久，中国的马术运动也曾盛极一时。在汉唐时期，上至王侯将相，下至平民百姓，不论男女老幼都热衷于骑射、马球等马术娱乐活动。马术运动一直无比的高贵气派，加之参赛者都穿着华丽的礼服出赛，且现场观赛者众多，骑士们常常被誉为运动的王者。因此骑马所体现的那种高贵气派也受到了大家的追捧。 二、城郊休闲旅游的兴起 马术运动被视为贵族运动，之高雅；马术运动成为都市人的新宠，之休闲；马术运动的自由形式，之释放压力。有需求就有市场，这些都会推动马术俱乐部的发展。人们在马术俱乐部中不仅可以了解各国的马文化，还可以享受各种休闲娱乐的活动，感受大自然的清新，是身心得到极大的愉悦。 三、国家、企业、校方的支持 国内外良种马资源稀缺，马场及俱乐部最大的支出是马匹，一般都占总投资80%左右。由于马场性质特殊，进口种用马匹或可享受国家、省畜牧局种畜进口补贴优惠政策（补贴马价的30%），享受国家农业部免税优惠政策（免除进口马匹到岸价23.7%的关税）。鉴于马场进口马匹主要来自俄罗斯及独联体国家，采用陆路运输方式可以大大降低成本。总体算来马场可以市场1/3的价格获得进口优质纯种马匹。 此项目将与相关企业联合开展合作，包括专业品种马匹培育、马匹营养饲料药品及开发、马乳产品及生物制品研发等基础研究工作。 固定资产一期投资概算400万元人民币。校方负责“三通一平”、场地围墙与绿化。马场自筹一期基础设施、国外良种马匹引进、本地区马种资源收集资金。吸引企业冠名或赞助（不高于20万元人民币）。成立马业服务机构，投资马场基础建设，负责