第07章--垄断竞争与寡头垄断市场.ppt

第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 垄断竞争与寡头是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间的兼具垄断与竞争因素的市场类型，本章分析了垄断竞争与寡头的定价策略与厂商行为，介绍了说明市场均衡的经典模型，包括古诺模型、伯特兰模型、斯威齐模型。最后还介绍了博奕论的初步知识。 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博弈论 问/答 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博弈论 问/答 垄断竞争市场的特点 基本特点+ 存在产品差别（product differentiation） 厂商进出行业比较容易 厂商对产品价格略有影响力 市场势力大小取决于产品差异程度 垄断竞争的现实例子：牙膏、香皂、饮料 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商短期均衡 垄断竞争厂商利润最大化的行为 垄断竞争厂商长期均衡 非价格竞争 产品变异 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要 开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。 垄断竞争与完全竞争的比较：对于消费者 （1）消费者要付出较高的价格； （2）产品多样化、有差别，可以满足不同消费者的消费偏好； （3）由于商标、厂商地点和服务态度都能够构成产品差别，所以能够促进厂商保持商标信誉、提高产品质量、改进服务态度，从而有利于消费者。 垄断竞争与完全竞争的比较：对于生产者 （1）企业规模也小，面临的竞争压力大； （2）垄断竞争的均衡产量没有达到最佳产量，生产设备往往没有得到充分利用，形成资源浪费； （3）有较大的广告费用支出； （4）垄断竞争既有竞争对手的威胁，又有一定的垄断因素可以保证技术创新的收益，因此能够促进技术创新。 垄断竞争被认为是最有利于技术创新的市场机制，也是普遍存在的市场结构。 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中价格和产量的决定 第三节 博奕论 问/答 寡头垄断市场的特点 基本特点 厂商极少(Small number of firms) 产品同质或异质(Product differentiation may or may not exist) 厂商之间相互依存(Price player or Price searcher) 厂商行为具有不缺定性 寡头的现实例子：汽车、钢铁、铝、化工、电气设备 寡头垄断市场的特点 寡头垄断市场的类型 纯粹寡头(pure oligopoly)与差别寡头(differentiated oligopoly) 双头寡头(duopoly)与多头寡头 串谋(collusion)与非串谋 重要的寡头理论模型 古诺模型 数量（产量）竞争(quantity competition)：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平 古诺模型(Cournot Model)：由法国数理经济学家古诺(Autoine Cournot)在1838年提出 假设 只有A、B两个厂商生产销售同种产品 成本为0 A、B都是在已知对方产量的情况下确定自己利润最大的产量 卡特尔 共谋(collusion)的好处 增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素 增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位 卡特尔(cartel)：若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。 卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。 卡特尔 价格领导 价格领导(price leadership)：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。 根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式 低成本厂商的价格领导：作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商 支配型厂商的价格领导：作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商 晴雨表型的价格领导：作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化。 主题内容 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节