玩具制造厂设计项目.docx

保定市永俊玩具制造厂设计项目 项 目 名 称 ：保定市永俊玩具制造厂设计项目 项目建设单位：河北金融学院管理系13级工商管理本科班第四小组 项目 负 责人：李金利（）翟志超（）许悦（）乌力吉（）包春梅（） 王鑫鑫（） 项目背景我国现今16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口额比重约20%。目前我国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0~12岁的孩子每月消费额超过35亿元。但我国14岁以下的儿童和青少年的人均消费仅20~30元人民币，其中我国城市儿童人均年玩具消费为45元，农村儿童人均年玩具消费则不足15元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。据预测，在未来一年内，我国人口将保持每年1600万~2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个重要群体。与前几个高峰期不同的是，新的生育高峰期主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，这些独生子女在关注孩子成长的花费方面表现出两个特征：一是舍得在孩子身上投入；二是越来越重视儿童的素质教育，这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。行业现状及需求预测分析及项目可行性全球市场需求稳步增长，新兴市场增长强劲。我国玩具产业是出口导向型产业，大部分玩具产品出口外销，2010年中国玩具产品出口额统计为100.87亿美元，2011年为108.27亿美元，2012年为114.50亿美元，2013年为123.81亿美元，2014年为14.92亿美元。同期全球玩具市场零售额也在稳步增长，2010年全球玩具市场零售额达到764.38亿美元，2011年达到824.74亿美元，2012年为832.53亿美元，2013年达到896.78亿美元。2010-2015年中国玩具出口量及增速数据来源：国家统计局，中国产业信息网整理? ??2015年10月中国玩具制造出口交货值8,997,463.00千元，同比增长1.59%；2015年1-10月中国玩具制造出口交货值75,539,697.00千元，同比增长1.92%。2015年1-10月中国玩具制造出口交货值统计表月份出口交货值_本月(千元)出口交货值同比增长_本月(%)出口交货值(千元)出口交货值同比增长(%)1-2月——10,926,837.003.81-3月6,470,723.004.3117,571,123.003.641-4月6,662,029.00-2.3824,306,348.00-0.121-5月7,086,269.004.6431,549,321.001.141-6月8,339,432.005.9939,823,936.001.461-7月8,560,459.003.9446,961,659.001.521-8月9,439,283.007.1656,375,200.002.021-9月10,241,712.002.7666,651,515.002.151-10月8,997,463.001.5975,539,697.001.92数据来源：国家统计局，中国产业信息网整理? ??新一轮婴儿潮+消费水平提高，双动力推动国内市场加速启动。影响玩具消费的众多因素中，儿童人口总数、生育政策、家庭收入以及消费意识最为关键。从“二胎新政”或引发的新一轮婴儿潮到社会结构变迁导致的中产消费崛起，越来越多的利好因素正不断推动我国玩具消费市场的壮大。随着人口众多的“80后”一代长大并陆续成家，我国迎来了新一轮的婚育高峰，2013年我国新婚对数达到了1346.9万对，来的历史新高，这将推动第四次“婴儿潮”的到来。此外，随着“单独二胎“政策的放开，这将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。在2010年新生儿641万低潮后，近年来新生儿数量逐步提升，2013年新生婴儿已经达到了668万，“婴儿潮”的到来将直接拉动国内玩具的市场需求。随着单独二胎政策的实施，以及我国居民收入水平的提高，到了生育年龄的人群更有意愿生两个小孩。根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均理想子女数为1.93个，单独二孩政策目标人群中近40%有再生育的打算。随着单独二胎政策的落实，将会改善我国儿童人口下降趋势，未来每年新生儿数将介于1780-1950万人，儿童人口总数将维持在2.2-2.5亿之间。2003-2020年我国人口出生率及自然增长率现状及预测2003-2020年新生儿数及0-14岁儿童人数统计及预测近年来，随着我国经济水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受过高等教育，较为重视孩子的早期教育和娱乐问题，因此对于玩具的消费意愿极高，这将为玩具的消费增长提供动力。与发达国家相比，我国儿童的人均玩具消费额极低。如果按照玩具的世界平均消费水平计算，预计我国玩具市场规模将突破2