第5章垄断竞争与寡头必威体育精装版.pptVIP

gljjx 07 zhaohongmei 第五章 市场结构分析(续) 垄断竞争和寡头垄断 垄断竞争市场 寡头垄断市场 第一节 垄断竞争市场分析 垄断竞争市场特征 短期决策 市场长期均衡 与完全竞争市场的比较  1、市场上有较多销售者 2、企业进出行业自由 3、 交易者的信息基本是完全的 4、各企业生产的是有差别的同类产品——垄断性 1）内在实质：如技术、原料不同； 2）外观形象：如包装、商标； 3）经济空间：如地理位置、市场距离； 4）推销方法：如广告、善后服务、服务态度； 5）消费者评价。 二. 垄断竞争企业的需求曲线 由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所以，企业面临着比市场需求线有弹性的斜线。但是企业根据两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。 d需求曲线也叫自需求曲线或预期需求线（主观需求曲线），表示某个代表性企业改变产品价格，而其它竞争者的产品价格均保持不变时该企业的产品价格与销售量之间的关系。企业往往误认为这条曲线真正反映它的需求状况。 D需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线（”市场份额“需求曲线），表示当集团中的某个代表性企业改变产品价格，其它竞争者也使价格发生相同变动时，该企业的产品价格与销量之间的关系。该曲线反映价格变动后集团中各企业实际占有的市场份额。这条曲线是实际反映企业产品需求的曲线，虽然企业可能没有意识到。 短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现MR=MC的均衡条件的。其可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。 (1）获取经济利润 （3） 亏损 如果平均收益是小 于平均 成本的 ，厂商 是亏损的。亏损的数额 为图中矩形HPGF的面积。 不过，只要价格高于平 均变动成本，垄断厂商 仍然会继续进行生产。 四、垄断竞争企业的长期行为 垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。 垄断竞争企业长期均衡的条件为 ＭＲ＝ＬＭＣ＝ＳＭＣ (图中F点) 且ＡＲ＝ＬＡＣ＝ＳＡＣ＝P (图中J点) 五、理论的应用－非价格竞争 1、品质竞争 扩大产品差异提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途；注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措施。 2、广告竞争 广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。这里的广告是专指商业广告 。宣传品牌，宣传特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能） 注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。 六、垄断竞争市场的效率 垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高于完全垄断市场。 1、长期看垄断竞争企业的经济利润趋于零，只获得正常利润，说明在分配上是公正的。 2、从效率上看有弊端 （1）企业达到长期均衡时，P＞LMC，说明从社会资源合理分配的角度看，企业产量不足。 （2）企业在均衡时，虽然P=LAC，但并没有在LAC最低点进行生产，说明生产能力未得到充分利用，生产效率没有达到最高。 （3）企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源的浪费 垄断竞争作为垄断和竞争的结合，兼有两者的优缺点： 对消费者来说，产品的多样化满足了消费者的不同偏好，但需要付出较高的价格。 对生产者来说，一方面在没有达到最低成本的情况下组织生产，造成资源一定程度上的配置不合理，另一方面，由于既有竞争的威胁会迫使企业不断地大搞技术创新，又有一定程度的垄断来保护创新的收益，所以能够促进企业开动脑筋，积极创新。 第二节　寡头垄断市场　 寡头垄断市场的特点 古诺模型 斯威齐模型 卡特尔 价格领导 一、寡头垄断的含义（Oligopoly） 市场上只有几家大企业 , 就控制了产品的绝大部分供给。 产品同质或异质。 每家企业在市场上都占有很大份额，每个企业的行为对价格的制定都举足轻重。 各企业在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内， 进出市场非常困难。 独立与依存 厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试图使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出选择：生产多少产量；索取多少价格；以什么代价做广告。 上述厂商之间的独立性是建立在相互依存(Mutual Interdependence)基础上的，每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的影响和制约，厂商不可能完全脱离于其它厂商而行动，所以独立性又是有一定限度的。 寡头市场分析的难