社交化电商的简单剖析和思考.ppt

社交化电子商务的简单剖析;目录;Ⅰ.社交化电子商务的蓝本;Ⅱ.研究背景; 受中国的电子商务快速成长的影响，电子商务整体的营销投放需求快速成长，成为促进中国网络广告市场高速增长的重要因素。从结构上来看，VC驱动下的中国电子商务企业发展前期，均大力进行营销推广，推高了品牌广告、有哪些信誉好的足球投注网站广告的价格，使得中小电商企业亟需寻找新的经济性媒体进行营销投放。同时，随着资本环境的趋冷，2012年电商企业运营逐步精细化，效果营销的需求迫切。在此背景下，社交化电子商务也成为热门。;1、社会化媒体： 此概念的定义有着丰富的解释和阐述，比较容易理解的概念是激发用户贡献内容（UGC），形成较广的社区内、公网的传播效应的过程；; ;1、中国用户了解社交化购物网站的主要途径; 2、用户在社交化购物网站常用的功能 ;摘要资料来源 艾瑞;Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析;Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析;Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析;Ⅳ.国内社交化电商的模式概述、分析;Ⅴ、典型社交化电商网站基本信息;2、蘑菇街;美丽说和蘑菇街的部分数据;3、堆糖网;4、花瓣网;Ⅵ.社区化的特点汇总;3、找准网站社交化元素的定位 社区内核的定位，同样是分享和传播、社区行为的载体有千万，找准网站社交化元素定位是某一方面上讲是决定生死的 4、奖励行为与现实利益形成挂钩 当同一兴趣的线下群体可以得到真正的实惠，社区离成功还遥远吗？;用户年龄段分布无论是社交化购物网站还是纯购物网站的用户均集中在19-30岁，而25-30岁的用户相对来讲对于社交的要求更多;教育程度大学本科是网站主要的用户人群;收入程度;摘要资料来源 网络公开整理;摘要资料来源 网络公开整理;摘要资料来源 网络公开整理;Ⅶ.中国社交化购物网站用户研究;Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见;Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见; 4、新型社区电商化案例：图片分享社区+电商（可借鉴） 借着图片浪潮的兴起，很多网站的眼光转向了以图片分享为基础，用最简单的方式鼓励用户收集网络上对自己有用的、自己喜欢的、费力找到的、有研究价值的???片进行分享，形成此类社区的氛围。 然后同步构造不同的电商化模块，比如：以淘宝做依托的抽成模式、自己搭建电商平台（以两个网站而非结合在一起的方式进行）、以自己电商平台依托做用户返利的电子商务化模式等等。这是现在市场上常见的以社区为重点，电子商务不同模型化的案例。;Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见;Ⅷ 、研究结论以及网站建设建议和意见; 自然的意愿成为购买转化率的行为和忠诚度大于，甚至要远远大于那些看起来相关但逆自然意愿的行为 所以电商社区化的难度远远大于社区电商化。;谢 谢 观 赏！