现代平面设计概论第一章.pptx

1. 词源 Design 《牛津大词典》：名词词义 - 心理计划（a mental plan）；动词词义 - 在艺术中的计划（a plan in art）。名词词义从词源上看，是综合了法语“图案”和“素描”两词的结果。而它的动词词义则意味着指示、建立计划、进行构想、规划，以及画草图、制作效果图等。 2. “Design”内涵与重点变化的三个阶段： 1). 古典阶段 15世纪前后，其定义是：“以线条的手段来具体说明那些早先在人的心中有所构思、后经想象力使其成形，并可借助熟练的技巧使其现身的 事物，”即将艺术家在心中构思的作品现实化。 2). 近代阶段 18世纪，“Design”的词义仍限定在艺术范畴之内，1786年初版的《大不列颠百科辞典》对“Design”的解释是：“艺术作品的线条、 形状，在比例、动态和审美方面的协调。在此意义上，‘Design’与构成同义，可以从平面、立体、结构、轮廓的构成等诸方面加以思考，当这些因素融为一体时，就产生了比预想更好的效果。” 3). 现代阶段 18世纪以后，大机器工业的发展导致设计观念的变革，真正现代意义上的设计的观念由此而确立起来，“Design”的概念及其语义开始突破美术或纯艺术的范畴而趋于宽泛。; 基本涵义：为了一定目的而从事设想、规划、计划、安排、布置、筹划、策划的都可以说是“设计”。 设计一词虽然是外语Design在现代汉语中的反映，但在古代中国的文献中早已有了相对应的词义。如：计划，谋划，规划，打算，经营，构思，设想，运筹等。;;;一本完整的平面设计史，应该从人类记录自己的思想开始。 ;1)两河流域的苏美尔人很早就创造了利用木片在湿泥版上刻画所谓楔形文字，出现大约在公元三千年前，基本都是象形文字。;3)中国古代的象形文字;5)玛雅文字;1)西方文明的起源：古希腊地区的迈诺安文明;1)中世纪时期的安设尔体和半安设尔体;二）、印刷技术的发明; 具有现代特点的、文字和插图混合的排版方法传到意大利以后，促进了意大利的印刷和平面设计的发展。同时，也影响到了欧洲的其他国家。1475年英国人威廉.卡克斯顿与科拉德.曼逊合作出版了第一本利用现代技术排版技术出版的英文著作《特洛伊历史》，奠定了英国印刷的基础。法国，西班牙也经历的同样的历程。 另一个刺激当时印刷业发展的因素是欧洲当时的殖民主义高潮，大量的宗教印刷品被跟随殖民者的基督传教士带到殖民地。受海外殖民化刺激因素的影响印刷业更加发展。 ;新职业 的诞生;印刷革命与新技术 ;2)19世纪印刷和造纸机械的发展;从绘画艺术到设计的转变 ;1)机械生产初期，不甚成熟的生产手段和技术以及对利润的狂热追求给产品的艺术性带来了很大的冲击。在批量生产中不少工业产品忽略了形式美这一要素，外观或粗糙简陋或生搬硬套传统装饰，由此一种基于设计的装饰思想开始出现并开始变革人们的品味。;一、新招贴艺术;2)新艺术运动;3)百家争鸣;2、阿尔丰斯.穆夏（Alphonse Maria Mucha）。新艺术运动时期发过最重要的设计艺术家之一，他的作品展示了成熟的新艺术运动曲线风格，是法国新艺术运动的标志。;3、苏格兰“格拉斯哥”学派代表人物——查尔斯.伦尼.麦金托什（Charles R.Mackintosh）。具有国际影响的“格拉斯哥”学派代表人物查尔斯.伦尼.麦金托什的作品强调纵横直线为基本的布局，注意线条的使用，将坚硬理性的直线与曲线结合，放弃了欧洲艺术中通常对体积的强调而追求纯平面感，在色彩方面则喜欢用黑白色。;4、维也纳分离派的重要成员——柯尔曼.穆萨（Koloman Moser）。他在作品中虽仍然采用传统的对称结构，但装饰手法却发生了明显的变化，曲线植物纹样被几何图的工整图案所代替，显示出“分离派”设计向几何化、理想化转变的趋势。;4、美国第一位招贴设计大师——爱德华.彭菲尔德（Edward Penfield）。;4、德国现代设计重要奠基人——彼得.贝伦斯（Peter Behrens）。最早奠定德国设计理性化、功能化、冷漠可靠地设计风格。;二、书籍装帧与插图设计;