第一讲国际市场营销.ppt

美国：农业部食品安全检验局要求含少量肉类、禽类或者蛋制品成分的食品必须在美国检验机构或者经认可的国外食品管理机构监督下生产，否则将不能进入美国。 澳大利亚：由于月饼含有蛋黄、肉类以及干果等危险成分，这些食物可能对澳大利亚的环境造成危害，因而是禁止进入澳大利亚境内。此外，含有柚子、杨桃、芋头等作为馅料的月饼也是禁止进入的。 加拿大：严禁邮寄带有肉类馅料的月饼，并且只接受私人互寄的礼品类月饼邮件，同时还要提供详情单、商业发票，并用英文、法文填写报关单，报关单上要注明月饼的配料成分、数量、原产地、价值、重量等有关信息。 新西兰和瑞典：都规定邮寄月饼不能含蜂蜜成分； 德国、法国、瑞士、新加坡和韩国等是禁止寄递月饼入境的。 我国海关总署公告，今年9月1日起，邮递进入中国境内超过50元人民币的物品，一律按商品价值全额征税。个人寄自或寄往港、澳、台地区的物品，每次限值为800元人民币；寄自或寄往其它国家和地区的物品，每次限值为1000元人民币。 海关总署监管司解释，如今大部分进境邮件不再是亲友间馈赠的物品，网购、邮购、海外代购等业务发展迅速。一些不法分子企图将进口货物拆分成多票，伪报为个人物品，利用个人物品免税额优惠规定，通过邮递、快件渠道进境，逃避监管。这种违法行为不仅造成国家税收流失，也逃避了国家对进口货物的管制，使相关商品在缺乏安全、卫生和质量把关的情况下流入国内市场，消费者无法获得应有的保障。 新规出台，网络代购公司受到巨大冲击。 目 录 1 为什么学习国际市场营销 国际市场营销的涵义 国际市场营销的学习目标和主要障碍 2 3 第一讲 认识国际市场营销 1、为什么学习国际市场营销 国际市场营销 吃 穿 住 用 行 1.1 中国本土市场必须和外国公司分享，参与国际竞争 1、为什么学习国际市场营销 国际市场营销 吃 穿 住 用 行 2010年，肯德基在中国连锁店约3000家,麦当劳约1200家。肯德基和麦当劳分别占中国快餐业7.3%和4%的市场份额;而两者共同占有中国西式快餐50%以上的市场份额。 1、为什么学习国际市场营销 国际市场营销 吃 穿 住 用 行 目前耐克中国运动鞋市场占有率33%，阿迪达斯中国运动鞋市场占有率28%，每天至少有一家锐步、阿迪达斯或耐克的品牌店在中国开业。 1、为什么学习国际市场营销 国际市场营销 吃 穿 住 用 行 在众多的品牌中，国际涂料企业在中国的市场占有率达到了45%，且主要占据高中档市场，仅英国多乐士和日本立邦品牌的产品就占据了中国涂料市场份额的近1/3，在中高档产品领域，这两家更是控制着“半壁江山”。 家电行业是目前中国赶上先进国家水平的惟一行业，中国生产的空调、电冰箱、电饭煲、微波炉、吸尘器和电动剃须刀等6种家电产品全球市场占有份额均居第一位。?? 1、为什么学习国际市场营销 国际市场营销 吃 穿 住 用 行 诺基亚手机全球市场份额40%，中国市场份额30%以上。三星，摩托罗拉中国手机市场份额近20%，苹果手机中国市场份额10%。国产手机市场份额持续下滑。 目前，洋品牌化妆品的销量已占到中国化妆品总销量的60％左右，销售额更占到90％左右;国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，约30%的市场份额。 1、为什么学习国际市场营销 国际市场营销 吃 穿 住 用 行 2010年８月，我国国产品牌乘用车市场份额为37.9％ ，日系、欧系、美系和韩系市场份额分别为23.15％ 、19.27％、11.13％和8.55％。 综上，中国本土市场必须和外国公司分享，参与国际竞争。 1、为什么学习国际市场营销 1.2 中国企业在海外销售收入比例可观，不断增长 63.00% 计算机? 联想集团?? 58.00% 通讯设备 华为技术有限公司??? 53.70% 家电 TCL集团股份有限公司?? 46.49% 航空服务 中国国际航空股份有限公司??? 93.00% 物流设备? 中国国际海运集装箱集团 海外销售收入比例 行业 企业名称 最具全球竞争力中国公司50强名单列举 50强企业总体海外收入比例均值?35.71%，年均增长率?65.09%?。 思考：和国内市场营销的区别？ 2、国际市场营销的涵义 国际市场营销（International Marketing）：是指对商品和劳务流入一个以上国家的消费者手中的过程进行计划、定价、促销和引导以便获取利润的活动。 2、国际市场营销的涵义 国内市场营销和国际市场营销的区别在于——实施营销的环境不同。 营销环境具取决于两大因素：不可控因素和可控因素。 不可控因素：政治和法律的力量、经济形势、消费者文化、竞争力量、地理和基础设施、技术水平。 可控因素：产品设计、价格制定、促销方式、分销渠道。 案例1：