第三讲中国近代广告发展史.ppt

这个游戏你做对了吗？你想看看这些广告的具体图片吗？想了解这些广告背后的故事吗？请跟随我进入下阶段学习吧！ 中国近代广告发展史 鸦片战争前后广告的特点 1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入， 成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 广告与商业的关系 Commercial：商业的 ，以获利为目的的（adj） 电台与电视台的广告（n） 本章节的考点 题型： 简答题 案例分析题 （一）把握中外广告事业发展规律 1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益显要。 ２、经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古代：狭小市场；工业革命：市场范围空前扩大；当代：全球化运作。 ３．传播手段的进步，不断促进广告发展。 ４．广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步 广告产生根源 １．人类互通信息的需要； ２．人类有剩余商品交换的需要； ３．具有产生广告手段和形式的物质条件 原始民间交易图 国内： “誓”、“令”、“制”、“诏书”（文字广告） 《韩非子·难一》：“自相矛盾”（叫卖广告） 《诗经· 卫风· 氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”（实物广告） 封建社会鼎盛时期： 招幌广告（店铺主人姓名+商品） 印刷广告（北宋济南刘家针铺 的雕版印刷广告）-世界最早 第一种形式：叫声、音响广告和实物陈列广告 医家所摇铜铁圈“虎撑” 磨镜者所持铁片“惊闺” 卖者所敲小梆“击馋” 卖油所鸣小锣“厨房晓” B:吟唱广告 吟唱广告是从吆喝广告发展、衍化而来的广告形态之一。 一、吆喝广告的产生 口头广告的雏形产生于原始人的信息交流活动。 较为成熟的口头广告产生于商品生产和交换之中。 第二种广告形式：标志广告 定义： 悬壶济世——悬物（标志）广告 《后汉书》：“……市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。” 悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌作用。如麦笤帚的挂笤帚，卖灯笼的挂灯笼。 徙木赏金——政治广告 公元前356年，秦孝公任命商鞅变法。为取信于民，商鞅“立木为信”，在国都南门竖起三丈长木头，广告民众，能把木头搬到北门者赏十斤，无人敢搬。再次宣告，移走者赏五十金。一人搬走，马上兑现。 广告撷英——婴价 《秦律·金布律》：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称。买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。广告与成本关系。一说加大成本，抬高价格；一说节约成本，惠及百姓。 谢谢 ！ 标记广告是另一种古老的广告形式之一.最初,产品 上刻上铭文,年号是为了表示私有权和纪念,装饰。. 中外广告史新编 第二章　　 课前热身 鸦片战争——辛亥革命一五四运动前 （1898年-1912年－1949年） 中国近代史上一共有两次鸦片战争，两次鸦片战争使旧中国逐步沦为半封建半殖民地社会。 第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月 第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月 戊戌维新（1898年） 辛亥革命（1911年10月10日） 　五四运动（1919年5月4日） 鸦片战争前后广告的特点 　　1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 　　路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。 清 墙体广告 “公平交易” （《姑苏繁华图》局部） 清 各类店铺墙体广告 上海南京路 （《1840-1940年上海百年掠影》） 清 墙体广告 （《1840-1940年上海百年掠影》） 　　招贴广告：招贴，又称海报、宣传画，英文称作poster，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。鸦片战争前后的招贴广告主要是洋货广告，如香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等，外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量招贴广告，再带到中国来，最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地，大量发行招贴广告,免费赠送市民客户张挂。 美国缝纫机广告 药品广告 　　报纸：鸦片战争后，帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，这些报纸紧密配合帝国主义的经济侵略，刊登大量广告，推销商品。这时期的报纸主要有： 　　《香港中外新报》（1858