高露洁口腔健康月活动方案.ppt

主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利 高露洁口腔护理专家， 一路走来…… 诞生 健康 + 笑容 “ 1 + 1 ” 是什么? 家庭，是社会中最有活力的细胞! 每个人，都有一个角色叫做家庭成员！ 家庭成员，涵盖了各年龄段的受众！ 家庭——有无可比拟的覆盖力和传播力！ 每一个家庭： 在高露洁口腔健康的嘉年华里， 收获到口腔护理专家的“1+1”（健康+笑容）的魔力！ 零蛀家庭在这里大放异彩， 我的家庭，就是下一个！ 主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利 “口腔健康月” 历经10年多的品牌建立期和推广期，有了一定市场覆盖面和受众认知，也将进入品牌的优化传播 主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利 主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利 主题推演 活动规划 传播计划 活动预算 关于嘉利 媒介组合 主要用于活动本身新闻的报道，传递活动的相关信息，引起大众关注。 电视主要由于传递活动信息和活动现场的报道，扩大活 动影响，增加活动的曝光度。 高露洁 口腔健康月 平面媒体 电视媒体 视频网站 论坛炒作 合作网站全程报道活动 进程，实时更新活动消息 论坛是主要用于新闻的炒作，引起大众关注，加大媒体关注度 传播计划 整体规划 新浪合作专区 网络媒体 新闻报道不少于5个频次 新闻报道不少于5个频次 新闻报道不少于5个频次 平面媒体 当地广播媒体 不少于10次报道 当地广播媒体 不少于10次报道 当地广播媒体 不少于10次报道 广播媒体 城市family活动不低于两次次报道（1分钟以内） 中央电视台决赛 社区活动报道不低于两次报道（1分钟以内） 卖场活动不低于两次报道（1分钟以内） 电视媒体 扩大阶段 体验阶段 邀请阶段 活动进程 9.20-10.20 8.15-9.15 8.1-8.30 时间 传播计划 CCTV合作栏目 传播计划 《大风车》 中央电视台《大风车》栏目以“启发儿童灵感，激发儿童创造力”为目标，以“引导儿童、快乐儿童”为使命，与全国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个孩子的心田。如今《大风车》栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的好伙伴，同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目。 ? 《大风车》栏目意欲通过孩子们与节目全方位的互动而塑造一个孩子们的天堂。栏目每周共包括14个不同的板块，意在能满足全国三亿六千万儿童的口味。从幼儿园到小学的小朋友，都有可能邀请到这个节目中来。 ? 《大风车》每天下午6：09 —— 6：29，中央电视台第一套播出。 传播主题策划 传播计划 邀请阶段 主题一 ：活动启动新闻 《高露洁启动“零蛀家庭”活动》 《 20亿龋齿危害口腔健康 高露洁启动“零蛀家庭”活动》 1、活动信息的告知 2、征集家庭参加社区family day活动 3、口腔健康知识的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划 邀请阶段 主题二 ：零蛀家庭概念宣传 《健康好牙从好习惯开始——专访口腔护理专家》 1、零蛀家庭概念的宣传 2、卖场family day活动告知 3、口腔健康知识的宣传 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区 传播计划 体验阶段 主题一 ：社区活动报道 《 “零蛀家庭”社区开讲，普及口腔保护知识》 《高露洁口腔健康行动,深入社区除牙虫》 1、社区活动的报道 2、高露洁品牌、产品的相关信息 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视新闻栏目 新浪网活动专区 传播计划 体验阶段 主题二 ：口腔保护知识宣传 《超过半数人一天只刷一次牙！专家称多刷牙可缓解牙虫》 1、口腔健康知识宣传 2、带入高露洁产品的相关信息 媒体选择：活动城市主流平面媒体 各大网络论坛 活动城市电视生活栏目 新浪网活动专区 传播计划 扩大阶段 主题一 ：城市family day 活动报道 《千人共聚XX公园，共同宣传保护牙齿》 1、城市family da