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第三章 个性、自我和服装 章节结构 第一节 个性和服装 第二节 自我概念的形成和发展 第三节 身体形象和服装 第四节 自我评价和服装 第一节 个性和服装 衣着服饰究竟在多大程度上真实地反映了一个人的个性，或者说反映了 个性的哪些方面? 教学重点： 1、了解个性、气质、性格等概念的内涵； 2、掌握不同的个性类型学说； 3、掌握个性与服装行为之间的关系； 4、了解不同个性类型的消费者，掌握观察与沟通方法。 一、什么是个性 个性（Personality），也称人格，是一个人带有倾向性的比较稳定的心理特征（兴趣、爱好、能力、气质、性格等）的总和。个性与一个人的生理遗传素质有关，受后天社会文化环境的影响。 个性心理包括个性倾向和个性心理特征两个方面，个性倾向主要反映在一个人的需要、动机、兴趣、信念等方面，个性心理特征表现为一个人的气质、性格、能力等。 二、个性类型学说 （一）气质的体液说 （二）体型论 （三）向性的类型说 （四）价值观的性格类型说 （一）气质的体液说 所谓气质是不依人活动目的和内容为转移的典型的、稳定的心理活动的动力特性。 人的不同气质表现在情绪体验的强弱，意志努力的大小，知觉、思维等心理过程的快慢，注意时间的长短，转移的难易等方面各不相同。 气质类型正好完全相反的男女主角，男主角聪明、稳重、做事效率高，然而常常因无法理解他人强烈的情绪感受觉得困惑，女主角很笨很喜欢胡思乱想，做事也很冲动，但却是十足的“性情中人”。互补的气质让他们彼此吸引并深深爱慕。 古代最著名的气质学说是由古希腊医学家希波克拉底提出的体液说。 他认为人体含有四种液体，即血液、黏液、黄胆汁、黑胆汁。在四种体液的混合比例中血液占优势的称为多血质;黏液占优势的称为黏液质;黄胆汁占优势的称为胆汁质;黑胆汁占优势的称为抑郁质。 胆汁质 胆汁质的人精力旺盛，行动坚决、果敢;反应迅速，理解东西快，但不细心，准确性差;热情直爽，内心明显外露;情绪发展快而强烈，易于冲动，难于克制，但持续时间不长。 多血质 多血质的人活泼好动，容易适应新环境，善于交际，对人热情;接受新事物快，但印象不很深刻，注意力易于转移;情绪易于发生，也易于改变，内心明显外露。 黏液质 黏液质的人安静稳重，思维、言语、动作迟缓，做事有条不紊;情绪稳定，但难于转移;内心不易外露，善于克制自己;沉默寡言，交际适度。 抑郁质 抑郁质的人动作缓慢，心细敏感，善于觉察别人不易发现的细节;情感细腻，深刻而持久，但难于外露;行为孤僻，乐于独处，不善交际，拘谨，胆小。 （二）向性的类型说 瑞士心理学家荣格根据力比多作用的方向不同，把人区分为外倾（外向）和内倾（内向）两种基本类型。力比多是拉丁语，它的原意指一种能量，是原动力。 荣格认为:力比多是一种普通的生命力，是在整个个体生命的特定时刻表现出来的。任何人都具有外倾和内倾两种机制，只是其中占优势的一种，决定一个人是外倾型还是内倾型。 英国心理学家艾森克从个性的内倾和外倾、稳定与不稳定两个维度出发，将人分成稳定的内倾型、稳定的外倾型、不稳定的内倾型和不稳定的外倾型,如图示。 周星驰是娱乐圈有名的分裂气质明星，出生的日期刚好位于双子座与巨蟹座交界的一天，所以他两种星座的特点在身上都有反映。比如沉默寡言、内向腼腆，这本是巨蟹座的特征，而表情丰富、机变百出，又是双子座的天下。总体说来，双子更擅表演，让人难分真假，所以周星驰显示出来的特点，可以用“人前双子，人后巨蟹”来形容。 （三）体形论  气质的体形论认为，人的气质和体形有关。 德国心理学家、精神病学家克瑞其米尔主张人的气质取决于他们的体形。他把人的体形分成三类:肥满型、细长型和筋骨型。 克瑞其米尔关于体形与气质的关系 美国心理学家谢尔顿也是体形气质说的代表人物之一。他提出体形分类的三个维度：内胚叶型，中胚叶型和外胚叶型。 内胚叶型的人图舒服，好饮食，会找轻松的事，追求社会的认可和社会感情； 中胚叶型的人武断，过分自信，体格健壮，咄咄逼人，主动积极； 外胚叶型的人善于自制，爱好艺术，这种人敏感，睡眠差，容易疲劳。 内胚叶型 中胚叶型 外胚叶型 谢尔顿的体形分类 （四）价值观的性格类型说 性格是指个体对现实的稳固的态度和习惯化了的行为方式。如勤奋与懒惰，慷慨与吝啬，谦虚与骄傲，勇敢与怯懦等，都是性格特征。 性格是在后天社会化过程中获得的，它具有社会评价意义。 德国心理学家斯普兰格把人们的基本生活领域分为六个方面，依据个人倾向于其中某一领域，相应地把人分成六种类型。 1．经济型 2．理论型 3．审美型 4．权力型