第六小组：小鸡蛋大营销.ppt

小鸡蛋 . 大营销 の 方案 粤禽公司 主导品种有“粤禽皇”鸡系列品种，“智灰”鹅系列品种，粤禽白鸭，粤禽皇阳蛋等。在这里，我们主要介绍粤禽育种有限公司的“粤禽皇”阳蛋和天然土鸡蛋。 目录： 产品（product） 价格（price） 鸡蛋定价 鸡蛋的价格因包装不同而异： 38~45元 60元 50元 10元一公斤 渠道(place)零层或一层 无商铺销售 邮购 电子购物 自动售货（不采取） 店铺销售 专用品商店 百货商店 超级市场 便利店 仓储商店 产品陈列推销 零售组织 连锁店 消费者合作社 销售联合大企 农贸市场 品牌广告语 “你给粤禽信心，粤禽还你放心。” “送粤禽蛋，就是送健康！” 促销（promotion) 广告策略： 广告方式多元化、广告内容多样化张合有度、强而有力的广告语。（张贴海报、派送传单、报纸杂志刊登、电视宣传、户外广告、网络传播。） 粤禽鸡蛋美味又健康 人员销售： 促销人员介绍、导购。（区分天然土鸡蛋与阳蛋。） 公共沟通策略： 新品发布会、赞助活动、公益活动。（文艺活动、公益慈善活动、赞助活动。） 超值换购 独家优惠 买就送 优惠券 套餐优惠 购满50送赠品 感谢日9.5折 周年庆 震撼低价 2013 2013 爱心鸡蛋 “爱心鸡蛋”工程就是让一些贫困地区的孩子每天早餐都能吃上一只鸡蛋，以保证他们每天的营养，为此，我们粤禽公司启动了“爱心鸡蛋”工程项目，号召全体员工捐献爱心鸡蛋，以专业化公益营销、慈善义演等形式获取公众的爱心捐赠。开展对贫困地区的资助，也以此增大我们公司的品牌知名度，提升销售额和公司形象。 工艺蛋比赛 此外，我们为宣传粤禽蛋，而举办了工艺蛋比赛。 买鸡蛋，着数多！ 买鸡蛋，教做与鸡蛋有关的菜色。 买鸡蛋，送打蛋器。 买鸡蛋，传送健康小知识。 谢谢观赏！ 粤禽鸡蛋， 新鲜又健康！ 组员分工 产品： 杜婉如，冯玉欣 促销： 陆晓丹，甄翠婷 渠道： 蔡伟强，尹建伟 价格： 林志龙，曾显锋 小组成员