麦斯威尔品牌推广策划案.ppt

目录Contents 1st:分析Analysis 2nd:活动策划Strategy 3rd:创意Idea The 1st step分析Analysis 目录页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 产品分析 麦斯威尔在这个速溶咖啡业中最大的竞争对手是雀巢，咖啡一直被人们认为是可以提神消解疲劳，麦斯威尔的产品都是注重的口味，它的宗旨是为消费者提供美味的和最多选择的咖啡 目录页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 消费群分析 我们将麦斯威尔的核心消费者定位在18岁到44岁的大学生和都市白领，这部分人群敢于尝试新鲜事物，并且注重生活的品质 目录页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） SWOT分析 优势：产品品质优秀，具有一定的知名度 劣势：品牌形象不吸引 几乎没有见过麦斯威尔的广告 没有明确的消费群体 机会：随着人们生活品质的提升，很少注意家庭的温暖，强调麦斯威尔咖啡是人们生活中不可或缺的 威胁：竞争品牌的大力宣传以及最大的竞争对手雀巢历史悠久在人们心中的地位，及其他种类饮品的竞争 目录页 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 竞争对手分析 最大竞争对手雀巢 还很多其他品牌的咖啡例如摩卡，超级咖啡，蓝山咖啡等 以及其他饮品的竞争，如茶类，碳酸饮料，果汁，乳制品等 The 2nd step活动策划Strategy 活动策划 活动时间：12月24日.12月25日节假日期间 活动地点：长春万达广场 活动主题：分享此刻温暖 share a warm moment 活动流程：制作一个装置，在地上有感应器，踩上去可以感应到，在人们匆匆路过的时候，踩到地面上麦斯威尔的标志旁边大屏幕会出现来往人群的图像，脚一离开就会照下路人，同时大屏幕的旁边有个打印装置，人们发现之后，如果想要留下照片作纪念，可以按下按钮，会出现刚刚拍下的照片，同时会有工作人员送上赠品咖啡。 我们的目标 提升品牌知名度 吸引新的消费者 向老顾客推出麦斯威尔的新形象 The 3rd step创意Idea 一杯咖啡 咖啡沫的效果 字母M 手牵手 滴滴香醇 3D效果M加水滴效果 包装应用 VI表现 新媒体表现 活动期间包装的咖啡袋装标签 thanks!