第九章垄断竞争市场.pptVIP

第9章 垄断竞争市场 垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场中的企业收益规律 1.垄断竞争市场的条件 市场上有较多厂商 ； 产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性 ； 厂商进出行业比较自由 。 2.垄断竞争市场中的企业收益规律 (1)需求曲线 （2）平均收益曲线（AR曲线） (3)边际收益曲线（MR曲线） 1.企业短期决策 3.垄断竞争与理想的产量 例：人若犯我，我必犯人 在新民主主义革命时期，毛泽东同志选择了“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”的对敌策略，为什么不选择主动出击的策略？因为当时的共军还不具备一口吞掉国军的势力，又不能在国军面前示弱，所以就选择了一种防御的态度。实际上，现实生活中的绝大多数厂商何尝又不是如此呢？由于众多的厂商都没有绝对的把握打跨对方，所以当某一个厂商先降价去抢占市场份额时，他可能会获得暂时的销量，但其它厂商肯定为会保护市场而对抗，最后的结果是消费者获得了好处。同学们在日常交往中也应该注意，不要主动地去欺负别人，除非你有绝对的把握他不会报复你，否则，最终的结果只能是两败俱伤。 例：广告与特色 说我们生活在一个广告的世界里一点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后，别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时，你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通，你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己的特色才能活得更精彩！ 最优广告决策 为什么使用广告？ 由于垄断竞争厂商必须强调自己的产品差异，来获取经济利润，因此要用广告将自己的产品与其他产品区别开来。 最优广告决策： 正确的广告决策是不断增加广告支出，直到广告支出带来的增量收益与增量成本相等为止。 公式： dQ/dA·CM=1 (CM=P-AVC) 增加一元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 例：某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A2（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少? 解：从该企业的广告函数可求得:  例：有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?  解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：（3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。 5.垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它的程度较小。 关于生产成本 规模经济性未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。 * 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 管理经济学——理论、案例与实务 第10章 垄断竞争市场 * 9.1垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 O Q P dd 向右下方略微倾斜 O Q P dd （AR） dd O Q P （AR） MR 9.2 垄断竞争市场中的企业决策 企业短期决策 企业长期决策 N E M SMC SAC MR=SMC 均衡点：E 产量决策：Q = OM 价格决策：P = ON 总收益： TR=P×Q =ON×OM =SOMFN 总成本: TC=AC×Q =OG×OM=SOMKG 超额利润： π=TR-TC =SOMFN-SOMKG =SGKFN G F K O Q P dd MR 短期决策原则 MR=SMC 禁止做广告所带来的结果 2.企业长期决策 O Q P dd MR LMC LAC N F E MR=LMC LAC=AR=P 均衡点：E 产量决策：Q =