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第九讲 网络营销与管理 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 在说奥巴马之前，看看他们曾经说的话： 布什总统曾经发誓要戒掉电子邮件，因为他担心信息泄露。 2007，比尔·盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视。 2006年，Google埃里克：互联网将决定美国大选结果 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 2008年11月5日，巴拉克·奥巴马(BarackObama )，事实上已成第56届美国总统，成为美国历史上第一位黑人总统。 美国前副总统戈尔：“没有网络，就没有奥巴马！” 政治观察家们：从奥巴马与希拉里的党内候选人之争到与麦肯的两党候选人的战争的胜利，是网络营销起了决定性的作用。 奥巴马成为美国总统，标志着互联网营销空前的壮大起来了。奥巴马是一个非常成功的互联网营销专家。 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 两年前，没有人知道他的名字，即使他出现在时代广场的正中央，大概也没有路人会停下来朝他看一眼:一个血统不纯的黑人，由单亲母亲带大，幼时家境杂乱无章，没有韩战、越战、伊战的显赫战功，没有肯尼迪家族的政治底蕴，没有小布什那太子党的家世，从没爬上过“州长”位子,连议员也才当了没那么几天……那么，兜里银子有吗？巨额政治献金有吗？啊？也没有？？！！那你还玩什么美国政治呀？ 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 奥巴马的大规模杀伤武器库： 互联网 ＋ 草根媒体 强大的网络营销团队 Eric Schmidt：Google的首席执行官 Marc Andreessen：Netscape（网景）的创始人（ Mosaic ） Craig Newmark：Craiglist（美国最大的网上黄页）的创始人 Chris Hughes：世界最大的SNS网站facebook的创始人之一 奥巴马的网络媒体军团将士共30余人，是对手麦肯的10倍 知识进阶 SNS：Social Network Sofware，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。 六度理论（Six Degrees of Separation）：由美国社会心理学家米尔格伦(Stanley Milgram)于20世纪60年代最先提出，其核心内容可简单描述为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个。” 推荐阅读：“facebook的成功秘诀是什么—SNS之我见” 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 奥巴马的作战计划和进攻策略：自下而上、自上而下，对话、对话、对话，大家来对话、大家来建粉丝网站完全扁平式的病毒战争。 借网络入住白宫 看奥巴马如何营销 三大主打网站： “变天”门户网站：www.C （竞选信息总汇） “我的奥巴马”SNS网站：MyBarackO（SNS架构的社会性网络圈） 奥巴马的“网络提款机 ”：BarackO （往这里打钱缴款喽！） 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 奥巴马对自己的品牌定位很成功 可以很严肃的说，奥巴马已经成为了信息时代的名牌。当他在和希拉里竞选的时候就提出了“变革” “打破传统”， 就此次美国总统竞选，他照样明确品牌目标，以废除“布什。克林顿”陈旧政治为中心，改变和创造新的政治规则为主。所以，他才能得到一些草根，年轻人和妇女们的拥戴。 借网络入住白宫 看奥巴马如何营销 三大主打网站： “变天”门户网站：www.C （竞选信息总汇） “我的奥巴马”SNS网站：MyBarackO（SNS架构的社会性网络圈） 奥巴马的“网络提款机 ”：BarackO （往这里打钱缴款喽！） 借网络入住白宫 看奥巴马如何营销 三大主打网站： “变天”门户网站：www.C （竞选信息总汇） “我的奥巴马”SNS网站：MyBarackO（SNS架构的社会性网络圈） 奥巴马的“网络提款机 ”：BarackO （往这里打钱捐款喽！） 借网络入住白宫 看奥巴马如何营销 2.0时代的“基督徒” 奥巴马的网络营销军团，帮奥巴马将BarackO打造成了一个支持者的网上活动中心。将WEB2.0技术用在了选举上。 借网络入住白宫 看奥巴马如何玩营销 借力网络强化奥巴马个人品牌 “我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人！你采取了边境安全措施，打破你我之间的界限。全民医疗保险，这使我感到温暖……” 借网络入住白宫 看奥巴马如何营销 借网络入住白宫 看奥巴马如何营销 网络小额募款：??????? 300万人在网上给奥巴马捐款共650万笔，金额达到了五亿多美元，数额之大不仅是上次总统大选时民主党候选人克里的两倍以上，甚至超过了2000年时布什和戈尔两个候选人的经费总和。 650万笔捐款中有600万笔的捐款数额小于100美元，网上的“小额捐款”占奥巴马全部竞选经费的87