网络播放器市场评析.ppt

小佛堂 网络播放器与硬盘播放器、机顶盒、光盘播放器定位对比 网络播放器市场现状分析 网络播放器市场细分 理想的网络播放简述 小佛堂 网络播放器 功能：硬盘数据播放、网络内容播放、网络内容下载 定位：以接收网络内容为主的休闲用户。 硬盘播放器 功能：硬盘数据播放 定位：纯粹下载后观看。以升级老电视功能为主的用户。家中有电脑进行下载。仅为在客厅收看内容。 小佛堂 光盘播放器 功能：VCD \DVD\BD光盘内容播放 定位：传统中年人。 机顶盒 功能：收看电视、网络互动点播 定位：以电视内容为主的中老年。存在部分互动点播需求。 小佛堂 光盘播放器由于版权数字影音市场的兴起，已经开始走下坡路。随着三网融合的进展，高清宽带将在2013年后开始取代蓝光等设备。 硬盘播放器功能过于单一，先下载再播放的方式非常繁琐，价格优势不明显。市场品牌产品混杂，190多种产品拥挤在150-640元的价格区间中。没有产品增值服务，依靠相同的芯片和功能只能限于越来越混乱的价格竞争。 机顶盒在中 国起步过晚，标准不确定。双向互动点播发展缓慢。随着三网融合的进展将逐步与网络播放器走向合并。 小佛堂 网络播放器可与下一代机顶盒实属同类产品。但机顶盒厂商因受限广电标准和数字版权等问题动作缓慢，发展滞后。而电视媒体内容进入宽带网络的速度远快于广电领导大脑发育。当网络播放器可以观看电视节目的时候，机顶盒和有线电视将成为历史。 新一代网络播放器定位： 数字电视 交互媒体内容点播 媒体下载 HIFI享受 高品质影音平台 小佛堂 目前约37家厂商提供了160余种产品，价格区间在190-4000元间。大部分产品的功能依然是硬盘内容播放，并加入迅雷在线看看、BT在线下载的简易组合。功能过于雷同，价格接近，除开博尔下了比较多的心思外，其它产品处于低档竞争中。 小佛堂 同质化原因在于芯片厂商的功能相类似。定位略有不同。 缺少对媒体内容与网络播放器整合的关注，成为阻碍网络播放器被大众认可的最大障碍。 大部分人对网络播放器的理解是IT专业和年轻穷学生的小众市场神器，缺少高端有品质的产品推向大众市场。 小佛堂 高端用户 需求：高清播放、HIFI音响、立体影像、付费内容点播。 要点：品质感、工业设计时尚、接口丰富、内容丰富易用、集中式操作平台、数字影音解决方案、一站式服务。 盈利点：数字版权内容订阅、影音解决方案。 看起来要像个艺术品 小佛堂 中端用户 需求：高清播放、付费内容点播。 要点：品质感、工业设计时尚、接口丰富、内容丰富易用、集中式操作平台。 盈利点：数字版权内容订阅、内容浏览广告。 时尚家电 小佛堂 低端用户 需求：高清播放、付费内容点播。 要点：价格实惠、内容丰富易用、集中式操作平台。 盈利点：数字版权内容订阅、内容浏览广告。 开博尔 1073基本达到我所期望的要求。便宜而略显档次 小佛堂 小佛堂 目前开博等只支持到优酷和讯雷看看的在线视频内容播放，但随着三网融合的进展，广电将越来越严格控制数字出版特版权市场，与具有数字版权控制能力的厂商合作推出的产品才具备可发展性。 PPS上的电视剧对中老年人群是极大的吸引力，可作为儿女送父母的礼品进行宣传。 建议与PPS \PPLIVE的网络播放器厂商合作绑定数字内容，内置VIP帐号进行点播，低商产品插广告，中高端产品鼓励用户订阅高清付费内容。 对于休闲小视频用户，除优酷外，还增加酷6、土豆等视频网站的支持。 小佛堂 引入高端影音平台理念 集成媒体内容平台接口 考虑中老年人群需要 提供完善的服务和技术支持 高端机型提供更多增值服务功能 HIFI芯片和接口，提高影视画面质量。 准备对HDMI 1.4标准的立体画面播放进行支持 小佛堂 支持无线路由器功能。 支持存储平台功能。参考苹果 产品Time Capsule时间胶囊 与讯雷或其它在线内容厂商合作制作专属开机首页。进行内容推荐，在线直接播放。 引入立体影片播放功能，很多电视都将普及立体功能。而影片来源网络远比光盘方便。将成为重要的销售亮点。 小佛堂