网络营销毕业论文写作讲座.ppt

如何撰写毕业论文 员巧云 博士 副教授 信息工程与技术系 2009年11月 yunqiaoyun@163.com 一、网络营销毕业论文写作建议 二、论文的结构安排及要求 三、范例论文分析 一、网络营销毕业论文写作建议 　 由于在校学生对网络营销实践经验比较欠缺，因此在涉及到一些具体的网络营销策略和网络营销方法时，会显得比较陌生，论文写作也会不够自然，因此应注意尽量不要把重点放在很具体的网络营销方法层面，重点对于网络营销的价值、网络营销的总体特征、一般规律和发展方向等方面多下功夫，也就是说，可以带有一定的理论特色，而不完全是方法和应用技巧。 　 对于大学生毕业论文来说，如果论文和实践过于脱节，那么论文也就只能是应付毕业了，对自己将来的实际工作可能没有太大价值，对于自己辛辛苦苦完成的毕业论文，还没等自己毕业就失去意义了。 不同的研究选题决定了不同的研究方法，部分选题只是纯粹的理论研究，但更多的是与网络营销的实际应用有密切关系，需要理论与实践相结合的研究方法。 二、论文的结构安排及要求 1、内容提要（中英文摘要、关键词） 2、目录 3、正文（引言、主要内容、结论） 4、参考文献 5、附录 6、致谢(必要时） 1、内容提要（摘要） 文章内容不加注释和评论的简短陈述,具有独立性和完整性用于检索； 要求：简要而不简单小摘要（200-300字）大摘要（600字左右） 内容：论文研究的目的和意义、方法、结果、结论等信息。 写法上提倡文字简练 突出研究成果和创新点的描述； 研究的目的、意义也就是为什么要研究、研究它有什么价值。这一般可以先从现实需要方面去论述，指出现实当中存在这个问题，需要去研究，去解决，本课题的研究有什么实际作用，然后，再写课题的理论和学术价值。 这些都要写得具体一点，有针对性一点，不能漫无边际地空喊口号。主要内容包括： ⑴ 研究的有关背景(课题的提出)： 即根据什么、受什么启发而搞这项研究。 ⑵ 通过分析本地（校） 的实际，指出为什么要研究该课题，研究的价值，要解决的问题。 具体的研究方法可从下面选定： 观察法、调查法、实验法、经验总结法、 个案法、比较研究法、文献资料法等。 确定研究方法时要叙述清楚“做些什么” 和“怎样做” 。如要用调查法，则要讲清调查的目的、任务、对象、范围、调查方法、问卷的设计或来源等。最好能把调查方案附上。 提倡使用综合的研究方法。 一个大的论文往往需要多种方法，小的论文可能主要是一种方法，但也要利用其它方法。 我们在应用各种方法时，一定要严格按照方法的要求，不能凭经验、常识去做。 比较研究法的实施分成四个阶段：描述、解释、并列、比较： 描述:　尽可能周密、完整、客观地描述。为此，必须收集相关的资料文献/实地考察。 解释:　说明这些现状所具有的意义。以学科知识为基础，把所描述的现状与社会的一般现象联系起来进行思考，并说明这些现状所具有的多方面的意义。 并列: 首先把前一阶段里已描述并解释过的事物进行分类整理，并按可以比较的形式排列起来；然后确定比较的格局，并且设立比较的标准；最后进一步分析资料，提出比较分析的假设。 比较:对并列阶段提出的假设按照“同时比较”来证明正确与否，然后作出一定的结论。 　 比较研究法一般按如下步骤进行： 确定比较的问题：明确比较什么。这一环节包括以下细节：(1)选定比较的主题 (2)确定比较的内容 (3)确定比较的范围； 制定比较的标准：据实际情况制定，但要求明确化、具体化，即具有可操作性； 搜集资料并加以分类、解释：通过各种途径尽可能多地收集相关的各种资料，并对资料进行鉴别，保证资料的权威性和客观性。然后，对各种资料按比较的指标进行归类、并列。最后，对这些归类好的资料作出解释，即赋予资料以现实意义，为下一步的比较分析奠定基础。 比较分析：对收集到的材料逐项按一定的标准进行比较，并分析其之所以产生差异的原因，而且要尽可能地进行评价。 结论：通过对材料的分析比较得出结论，并对所得的结论进行理论和实践的论证。 英文摘要书写技巧 英文摘要的内容要求与中文摘要一样，包括目的、方法、结果和结论四部分。但是，英文有其自身特点，最主要的是中译英时往往造成所占篇幅较长，同样内容的一段文字，若用英文来描述，其占用的版面可能比中文多一倍。因此，撰