网络营销初级课程.ppt

家居网络营销 强大的受众群体 中国网民的人数： 2007年——2.10亿 2008年——2.53亿 2009年——3.10亿 中国互联网的普及率： 2007年——12.3% 2008年——26.7% 2009年——30.1% 高效的人群覆盖 都市白领正成为网络的中坚 18-35岁的比例为78.9% 36-40岁的为9.0% 41-50岁的为8.2% 50岁以上的为3.9% P.S.数据截止2009年1月 网络造就的“神话” 芙蓉姐姐原名史恒侠（据说也叫林可），又名火冰可儿、清水芙蓉、水媚妖姬、黑桃皇后，1977年7月19日出生于陕西省武功县一个普通职工家庭。陕西工学院机械系学生，其人最早出现在水木清华、北大未名和MOP网站上。之前是清华考研大军中的一员，由于其经常在网上贴自己的照片，成为了网络上人气火爆的红人，被称呼为芙蓉姐姐。 “贾俊鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空贴缔造了一个网络世界的神话，惊人的网站流量，恐怖的关注度。极具戏剧性的网络延伸，是新一代的网络造就的神话 “贾俊鹏”事件幕后： 动用网络营销从业人员：800余个 注册：ID20000余个 回复量：100000余个 地震、捐款、王老吉 家居网络营销成功前提… 1.选择火爆的平台 家居宝对应着的——论坛官方ID A：论坛营销 网络化内容 及时地顶帖，使帖子始终处于论坛首页 不要一味的正面回复 适当反面角度辩驳，挑起争论 一些案例 标题：JM们千万别跟婆婆同住 主贴：我们结婚时候没钱买房，就在婆婆家结婚。开始和婆婆关系融洽，自从有了小孩，我们关系发生了变化。偶尔吵一下，特别是孩子一生病，婆婆就找我吵，说我懒不会带孩子。我跟老公商量着搬出去，老公向着他妈，不愿意搬出来，我无语。 有一天，孩子又病，我跟婆婆大吵，一句不让，结果婆婆当场晕倒，吓得我赶紧送到医院抢救。查出了婆婆高血黏，容易得冠心病，后悔啊，JM们，你们知道高血黏症病人如何保健吗？ 回帖1：LZ，我同情你，这样的婆婆你关心她干嘛？ 回帖2：昨天在网上看见一篇说北京协和医院向红丁教授试验发现一种可以降低 血黏度的食品,忘记叫什么名字，你在百度上查查看。 回帖3:冠心病是不能生气，LZ你要忍忍吧。 标题：一个小资的忠告：橄榄油不要轻易食用！！ 主贴：后悔啊，几年前在一个朋友的怂恿下，一冲动，将家里的食用油改成了橄榄油，用的是西班牙牌子品利，心想咱是白领，橄榄油虽贵点，但这点钱咱还是花的起的！最近一咬牙，买了车子和房子，还贷压力陡然增加。没办法，勒紧腰带，换橄榄油为色拉油吧。可没想到，吃惯了橄榄油，竟然不习惯色拉油的味道了。唉，幸福是一种奢侈品，用了就不想失去，XDJM切记，切记！ 回帖1：楼猪又病吧，不就油吗，有什么不适应的。 回帖2：呵呵，橄榄油既保健又美容，省了看病和美容的钱，还是蛮划算的。 回帖3：建议楼主去山区体验，看看能不能适应！我看，还是有钱烧的。 一张好帖需要具备什么？ 1.精心制作标题 直接点出新闻中的奇事或重要意义 尽量迎合社会热点 从网名最为关心的问题出发 紧扣新闻事件的必威体育精装版动态 披露网民虽熟悉却并不祥知的事情细节或内幕 标题宜实勿虚，虚的标题难以理解甚至荒诞，从而放弃点击 标题长度要适中，标题过长排版难，过短难以反映新闻亮点 2.突出重点新闻要素 由于网民浏览新闻常采用浏览方式阅读，所以，写作时要做到： 新闻稿示例 新闻事件：国家劳动保障部劳动科学院研究所与易才集团，联合在上海举办“2007新人力《劳动合同法》贯彻实施高峰论坛” 新闻标题：劳动部门：警惕用人单位大规模裁减老员工 5.巧用论坛工具 站内短信的运用 一个合格网销的基本条件 1.高度简洁清晰的表述最为重要的事实 2.合理安排新闻要素，将最重要的新闻要素置于文章最前 3.先要说清事件主题、客体、时间和地点 4.再以一句话简单概括事件的意义 新闻事件：北京紫御湾科技有限公司自主研发的数控力磁调速技术，在华润水泥企业日产5000吨新型干法水泥生产线2800kW窑尾高温风机上调试成功，据测算，仅风机改造一项每年就可以为该企业节约电费220余万元 新闻标题：建设生态文明