服装展示设计.ppt

四、深化设计阶段 五、实施阶段 第三节 服装商业卖场的外观设计 一、服装商业卖场的店面设计 店面设计常常从主体建筑、店名标识、入口和橱窗、广告标识及广告形象等外观要素以及形、色、质等设计元素着手，并且运用照明加以渲染。 （一）店面的造型 店面的造型主要体现在主体建筑的设计风格和造型式样给人的整体印象和感觉，在造型所运用的语言与形式处理上不要雷同或流于一般，通常采用突出品牌的视觉识别要素及形象特征的设计风格。 店面形象的气质或保守、或前卫、或豪放粗犷，要点在于体现出品牌的理念、档次、个性与形像魅力。 （二）店面的色彩 色彩是显现店面形象和体现品牌性格的重要方面。选择店面色彩时，既要考虑环境因素，又要展现店面自我形象。 （三）店面的材质 装饰材料是丰富店面造型、赋予店面气质的重要造型语言。有些材料朴素自然，有些高贵华丽，有些原始粗犷。 材料的运用要着重对比，如常用大理石、花岗岩和人造石材与玻璃、不锈钢材形成对比，以表现现代感与豪华感。 （四）店面的广告标识及品牌形象 服装的商标标识及店名构成的招牌，可作为一种符号用于促销，很多时候用商标标识的图形及色彩便能确定店面的大体面貌，赋予商店形像独特魅力。 利用品牌标志形象来设计店面，能刺激并加深消费者对品牌的印象，使品牌形象得到强化，是一种简洁有效的设计手法。 （五）店面的照明 照明的表现方式通常有三种 1、表现建筑的整体造型 2、重点部位设光 3、借用店内的照明 二、橱窗设计 第四节 服装商业卖场的店内设计 一、店内的空间布局设计 （一）出入口区 通常服装店的出入口是合二为一的，出入口的位置、风格、大小和造型一个般由店铺的结构特点和品牌定位、风格所决定。 入口或与店门组合的通透橱窗应面对主展示面并重点陈列道具，使顾客在外就可以看到最需要显示的核心商品或品牌形象等内容。 （二）店内通道区 通道设计在于给顾客以观看和行动上的方便及心理上的舒适感，并使顾客在通道的转折处或中心的位置可以环顾店铺四周，观察到店内的各个角落。 通道的形式主要有以下几种： （1）直线式。 （2）斜线式。 （3）自由式。 （三）商品销售区 商品销售区的展柜、展架、展台等设施的布局规划、高度体量安排及商品的陈列密度不宜平均对待，应根据品牌定位和商品特点形成有分有聚、有秩序有变化的组合关系。 （四）形象展示区 形象展示区可以作为开放式橱窗安排在店门两旁，也可以安排正对店门的中心位置。 设计形象展示区时，要避免在用材、设计风格、色彩等各方面同整体格调不统一。 （五）服务区 1、试衣间 试衣区包括封闭或半封闭的试衣间，通常设置在销售区的深处和卖场的角落。 2、收银台 收银台是顾客付款结算的地方，通常设计在卖场的后部，对其方便操作和安全等功能性要求及形象性都要加以周到考虑。 （六）库房仓储区 库房仓储区一般设置在靠墙或边角的位置，可以单独分隔或与展柜进行有机结合。 二、店内的色彩设计 三、店内展示道具的设计与选用 四、店内的商品陈列设计 构成虚拟空间常用的方法： 改变地面标高或形态 改变顶棚高度或形态 改变照明方法 改变环境色调 借助展具与设备 借助绿化与水体。 一、色彩的概念 色彩的光作用于人的视觉神经所引起的一种感觉。 (一)色光 光波包括可见和不可见的光波 700-1000nm的电磁波是红外线 ，100-400nm的电磁波是紫外线，都是不可见光。 400-700nm左右波长范围是人类的可见波长，称为可见光。 可见光又称为色光或色光波。 第四节 服装展示色彩基础 （三）色彩的三要素： 1、色相—色彩呈现的面貌 2、明度—色彩的明暗程度 3、彩度—某色相含该色相的色素多少 （二）色彩的混合 1、加光混合 加光混合是光谱色混合，舞台灯光设计、展示照明都是运用色光混合原理，越加光越亮。 2、减光混合 指混合后色彩的明度低于原来被混合色彩的明度。 3、色彩的空间混合 色彩的空间混合是指将色彩分离后再使并置在一起产生相互的影响，在一定的空间里产生视觉上的混合。 （一）色的前进与后退感 二、色彩的知觉与“情感” 彩度： 色相： 明度： （二）色的膨胀和收缩感 彩度： 色相： 明度： （三）色的华丽与朴素感 彩度： 明度： （四）色的冷暖感 （五）色的轻重感 （六）色的柔软与坚硬感 （七）色的兴奋与沉静感 红、橙黄纯暖色系列能引起兴奋的感觉，称为积极的颜色。 蓝、绿起到沉静作用，称为消极的色彩。 （八）色的味觉感 甜味： 咸味： 酸味： 苦味： 第五节 服装展示照明基础 一、光学术语 1.光通量 又称为”光流“，指在单位时间内通过一定面积人的光的量。 2.光强度 光源发出的光的强度称为光