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从三网融合到双屏战略----传统电视的转型之路：社交电视@方世彤三网融合的无疾而终电视是个科技驱动的行业，很多年前大家就在不断地喊口号，讲转型，论发展。从模拟电视到数字电视，这个过程走得相当地艰难漫长，美国于去年的二月份宣布数字平移成功。但在美国境内仍然有大量的模拟电视机存在，这些人还守着最后的几个频道看电视。这也是旅行者常能看到模拟时代的CRT电视机的原因。我国的模数转换虽然有2016年的时间表，但是从当下的发展来看，最大的阻力不是消费者，而是网络公司和电视台。而高清转换就更体现出这种来自于电视台的阻力了。这从某种角度能够看出未来中国电视技术的进步所将遇到的阻力。三网融合这个词喊了很多年，在不久以前成为国家政策。可是在发展一段时间后，广电系的人们突然发现这个三网融合基本上没什么进展了。国家有线的一统天下梦想至今看不到一个形状。通信行业里的电视内容还都是拼盘，融合的政策对他们来说暂时还不能执行。三网融合是一种技术趋势，但是这种技术上的东西没有考虑到政策监管和媒体的特性。在全世界都很少有成功的案例。英国算是最早在三网融合上使力的国家了。他们把原来广播电视和通信两个行业的监管部门合二为一，成立OFCOM，成为世界典范。尽管在OFCOM的推动下，英国的电信公司可以生产电视节目，可以购买体育比赛的转播权。但是电信公司出于利润方面的考虑，并没有大举杀入电视内容生产领域。而英国最大的数字电视提供商天空卫视亦未考虑过向用户提供互联网接入服务或其它通信服务。融合在技术上是可行的，但是在实际中却是不可行的。在中国，三网融合极有可能成为一项无疾而终的国家政策，尽管相关方面可能会做些事情挽回颜面。但其实，他们根本没有必要这样去做。检讨传统电视的转型之路，弄清电视未来的发展方向倒是相关政策制订者和从业人员需要去做的事情。我大胆地提出“社交电视”将是未来一段时间里，传统电视的转型方向。社交媒体革命在最近几年里，社交媒体发展迅速，twitter, facebook等社交媒体的出现引发一场微革命。最近刚刚发布的谷歌社交媒体google+就使得公司股价一天涨了两百多亿美元。时至今日，学界仍然无法将社交媒体的传播路径解释得很清楚，社交媒体与广播媒体的传播路径区别在哪里，到底有多大，仍然无法令人信服。但是社交媒体迅速到达普通老百姓却是不争事实。无论是腾讯微博还是新浪微博，他们的用户都已经在两年时间里发展过亿。而这对于中国的电视来说，这个数据至少用了四十年，从1958年北京电视台开播，到1998年中国第一个卫星电视接收，当时中央台的可接收用户不过也就一亿多人。中国手机用户早已超过六亿，随着智能手机的普及，使用社交媒体的中国百姓数量将会迅速提升，不管社交媒体是什么，是微博，是团购，是问答，是签到，是百科，是相册，是同学录还是什么，通过手机实现社交沟通的用户数量将改变未来的中国传媒。在社交媒体迅速普及的时候，我们的广播电视还在研究遥控器。这其实是相当可悲的事情。因为在社交媒体时代，第一个被革命的传统电视工具就将是遥控器。当下围绕传统电视的各种新媒体创新大抵是围绕遥控器在进行的。而正是在对遥控器的革命才产生了，当下最火的名词：双屏战略（The Second Screen）双屏战略是当下变革的重点：网络电视台之惑：自从有了CNTV之后，全国四级电视机构都有了网络电视台。各家网络电视台的投入加起来不知道有多少，但是有人想过没有，网络电视台的未来是什么？这么多网络电视台靠什么赢利？世界上打出网络电视台旗号最早的是美国的潮流电视台（Current TV），这个潮流电视台虽然是网络电视，但是他的目的是要在有线网中播出，所以从某种角度来说，潮流电视台仍然不过是个电视频道而已。而网络电视台这个词从严格意义上来讲并不是分类的词汇，而是宣传用语而已。今年年初，一个真正的网络电视ONN洋葱新闻网在美国登陆有线电视频道IFC。可是再没有人说这是个网络电视台了。毕竟，象YOUTUBE这样的网站，本身就是一个庞大的电视台，但是他并不会说自己是网络电视台。而HULU这样的以转播电视台版权内容为生的网络电视，也没有自称是网络电视台。尽管我们都认为他们是网络电视台。那么网络电视台到底办起来是为什么的呢？三网融合？科技发展？观众需要？说到底是政绩工程。大部份将成为豆腐渣，半掉子工程。这篇文章指出广播电视的转型之路正是探讨这方面的思考。如果我们把方向定错了，下多大功夫去走，都注定不可能成功。双屏互动说到三网融合，普通百姓没有一点的感觉，而电视台的员工也没有任何感觉。只是看报纸上喊得很热闹，和自己的工作，生活一点关系没有。因为三网融合毕竟是传输上面的事，这个很难和一个主持人，一个摄像师有什么关联。但是如果是双屏互动，不论是观众还是电视台的工作人员，大家都肯定不能逃脱干系。所以我认为与其高喊三网融合的口号，不