英语翻译-广告的翻译.ppt

历史文化差异下的广告翻译Advertisement translating under diverse historical and cultural background 在英汉广告中，我们会发现一些作为历史沉淀的典故和某些习语引申、发展的文化轨迹。这些与历史文化相关的背景知识往往带来翻译上的困难。 广告的翻译，重点在于吸引顾客，有时在翻译中难免会失去原文中的文化内涵，例如： “何以解忧，唯有杜康” （杜康牌酒广告） “万事俱备，只欠东风”（东风牌汽车广告） 虽然可以用解释性翻译（Explanatory Translation）来进行补充说明，但是广告原有的语言魅力会在翻译过程中丢失 . 1. Wearing is believing. （lovable内衣广告） 这则广告来自英文谚语“Seeing is believing”. 直译为“穿了就相信/穿着即信仰”，译文中并没有体现出套用的谚语。 Seeing is believing. 百闻不如一见 Seeing is believing 意思是 “眼见为实”或 “百闻不如一见”, 翻译为“百闻不如一穿” 在形式上更接近广告本意 .. 2. Better late than the late. 这是美国高速公路上常用的广告语，模仿成语“Better late than never” （晚来总比不来好），其中第一个late 含义为迟到，第二个使用了late的双关含义，在此意思为 “ the dead ” 。 翻译过程中，由于英语中双关的修辞特点很难翻译出来， “舍其形，求其意” ，直译为“迟到总比送命好” 。 同时为了体现警示语言的特色，可以改译为：宁晚三分不争一秒，晚了总比完了好。 . Better late than never. 3. Ask for More. 摩尔香烟，多而不厌 再来一根，还抽摩尔 More是美国一种长形香烟的品牌，此处不但一语双关，既有再来一支的含义，同时也有渴望着More 的意思。而且，这句话是狄更斯小说《雾都孤儿》里Oliver 乞讨时的名句，由于历史文化的差异，在翻译中无法体会。 . 中英思维方式差异Way of thinking difference The implicit way versus The direct way 翻译技巧：四字短语Four-character phrases . 1、原文： (Travelling advertisement ) Tiny islands are strung around the edge of the peninsula like a pearl necklace. Hunks of coral reef, coconut palms and fine white sand. 译文：座座岛屿玲珑小巧，紧密相连，像一串珍珠缀成的项链，环绕着半岛边缘。岛上珊瑚礁红，椰树成片，沙滩如银，景色如诗如画。 2、原文：境内西湖如明镜，千峰凝翠，洞壑幽深，风光绮丽。（旅游广告）译文：The West Lake is like a mirror, embellished all around with green hills and deep caves of enchanting beauty. 翻译技巧：?Paratactic vs. Hypotactic  中文以意统形， 英文以形统意。?中文喜长句， 英文喜短句。 . 翻译技巧：Literal translation ?Liberal translation ??Explanatory translation . 3、原文：雨后春笋译文?：Like bamboo shoots after a spring rain.译文?：Like mushrooms after the rain.译文?：Develops or emerges quickly. Collectivism versus individualism Individualism Collectivism Chinese culture Western country “集体主义”与“个人主义”是体现中西文化差异对价值观念影响的两个基本概念，又称“我们文化”(We-culture)和“我文化”(I-culture)。 selfless dedication per