第六章、商业设计.ppt

2、岛屿式布局 3、自由流动式布局 8）岛式陈列 在商店卖场的入口处、中部或底部不设中央陈列架，而配置以特殊陈列用的展台，这种陈列方法就称为岛式陈列。岛式陈列可以使顾客从四个角度看到和取到商品，因此，能诱发顾客的购买欲望。 9）散装或混合陈列 　　是将商品的原有包装拆下，单一商品或几个品项组合在 一起陈列在精致的小容器中出售，往往是以一个统一的价格 或在一个较小的价格范围内出售，这种陈列方式使顾客对商 品的质感能观察得更仔细，从而诱发购买的冲动。 * * 高等教育出版社 市场营销学教学课件 设计创作：王旭 第六章 商业设计 导入： 商业设计这里指零售商店的形象设计。零售商形象是指商店如何被消费者感知的外观设计，一个企业要成功，必须传播一个明确、清晰和始终一致的形象。形象一旦建立，就构成商店与竞争者的差异。 零售商店的形象设计与零售业态有直接联系。百货商场、购物中心的设计要以视觉上美观、新潮为特色；而超市、专门店设计则以经济、实用为原则。 一、商店形象策略 （一）商店形象策略及其构成 1，商店形象策略的含义——P110 2，商店形象策略及其构成 商店形象策略系统由三个子系统构成： 1）理念识别系统——是商店形象策略系统的核心。 2）行为识别系统——是商店理念识别系统的具体表现。 3）视觉识别系统——是商店向外部传递的具体形象符号。 （二）商店形象策略的功能 1，品牌效应——使本商店与其他商店加以区别，有利于在顾客心目中建立店牌偏好； 2，集成效应——把分散的商店形象汇集成一个单一的竞争群体。 3，传播效应——强化企业形象符号的共性，传播一个明确、清晰和始终一致的形象。 （三） 商店形象设计的原则 1）统一性原则； 2）个性化原则； 3）前瞻性原则； （四）商店形象策略的主体——视觉识别系统 1，视觉识别系统要素 1）商店名称的设计 商店名称是用来标明商店经营性质、招徕生意的牌号或标记。是企业的重要无形资产。因此，设计一个店名要符合典雅吉庆，创意新颖，特色鲜明、好读易记等基本要求，切忌犯讳、拗口、生僻、怪诞等店名。 2）商店标志的设计 商店标志是指商店特有的造型、图案、文字、色彩所构成的视觉符号系统。店标设计应该符合造型简洁、含义明确、标准统一等基本要求。 3）店名标准字的设计 标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。也是企业形象识别系统中基本要素之一，对强化企业形象具有重要作用。 4）商店标准色的开发 色彩对人们的心理暗示作用非常明显。商店标准色是指商店形象设计的基色。商店标准色的设计要求是： 1）体现经营特色； 2）适合顾客偏好； 3）符合生理、心理科学； 二、商店外观设计 商店外观包括商店实体的所有部分，店牌、标志、入口、橱窗、灯光及建筑材料。 一、外观的作用与设计要素 1，外观的作用 商店的外观代表了商店的形象、档次、格调，传递着商店的第一手信息。其主要作用有： 1）美观——吸引消费者的注意，留下深刻的印象。 2）保护——避免外观陈旧残破影响形象。 2，外观设计要素 1）外观应与所在社区的环境相协调; 2）不要比相邻的商场逊色、落后； 3）繁华路段要有引人注意的地方； 4）在商业中心区要显示自己的存在; 5）夜间应有照明设备及灯光标牌； 6）要具有时代感。 （二）商店的外观形式 1，招牌的设计与要求 1）招牌的类型——（P115） ● 广告塔 ●屋顶招牌 ●壁面招牌 ●突出招牌 ●悬挂式招牌 ●活动招牌 2）招牌制作要求 ①看得见——招牌字体大小与消费者距离相适应的比例是：20米距离，字﹥30cm；50米距离，字﹥60cm；500米距离，字﹥100cm； ②读得出——一般消费者都能认得出，读上口； ③懂意思——消费者可以看出商店的经营业态和经营范围； ④记得起——招牌容易识记，消费者印象深刻； 要达到目的： 引起消费者兴趣，使之产生购买的欲望和冲动。 2，橱窗设计 1）橱窗的功能 ●橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。 ●通过橱窗展示可通过提升店铺及商品整体形象来吸引顾客，提高店铺销售业绩。 ●通过橱窗陈列来透露流行趋势，引导消费，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。 2，橱窗构造形式 橱窗的构造形式一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。一般来讲，封闭式橱窗大多为场景设计，展现一种生活形态；半封闭式大多通过背板的不完全隔离，具有“怀抱琵琶半遮面”般的吸引功效；开放式则将产品形态或者生活形态完全展现给