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二、广告编排设计的功能： 1、准确传达广告信息 广告信息的内容：谁卖的产品、卖的什么产品和卖给谁三个方面。 广告主——企业标志、名字、色彩 产品或服务——品名、图形、色彩 消费者——广告形象代言人、色彩 4、推动销售 * 第十一讲 编排设计概述(一) 教学目的：广告编排设计的意义和功能 教学重点：广告编排设计的功能 教学难点：广告编排设计如何引导受众视线,增强画面视觉冲击力。 教学内容：1.编排设计的意义； 2.编排设计的功能。 一、广告编排设计的意义： 1、广告编排——在有限的版面空间设计，将版面中的视觉传达元素—文字、图形、线条、色彩进行合理的组合排列，在传达信息的同时，根据造型要素及形式美法则，产生极具特色的艺术风格和个性化创造思维。 同一系列的房产广告作品 欣赏、比较哪一种方案视觉传达效果最好？ 招贴——人权 招贴——人品铸画品 欣赏、比较哪一种方案视觉传达效果最好？ 广告编排通过科学合理的视觉传达方式有目的的传递广告信息，达到广告目的。 宝洁公司标志 宝洁公司产品商标 广告主——企业标志、名字、色彩 广告画面的信息的取舍跟广告画面的主题密切相关。 2、强化形象 即广告产品的形象，突出产品的优异性、造型、强化与背景的对比。 同时文稿要可视度高、可读性强。 3、加深记忆
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