认识中高端产品的消费者.ppt

CSM 媒介研究 2010 03 认识中/高端产品的消费者 媒体接触情况 电视是首选媒体，其次是报纸、互联网、户外 　 每天 每周3次或以上 每周1次 每两周至少1次 每月至少1次 每季度至少1次 半年至少1次 半年内没有接触 电视(在家里) 61.0% 22.0% 7.3% 3.7% 1.2% 2.4% 2.4% 0.0% 电视(家庭以外收看的传统电视) 6.1% 6.1% 6.1% 6.1% 11.0% 6.1% 7.3% 51.2% DVD/录像 3.7% 2.4% 12.2% 9.8% 15.9% 6.1% 9.8% 40.2% 广播(包括各种地点的收听) 11.0% 4.9% 4.9% 2.4% 7.3% 1.2% 8.5% 59.8% 在家里上网 26.8% 7.3% 6.1% 0.0% 3.7% 1.2% 0.0% 54.9% 在工作单位上网 15.9% 4.9% 3.7% 0.0% 2.4% 0.0% 0.0% 73.2% 在线观看网络视频 9.8% 9.8% 14.6% 2.4% 13.4% 3.7% 2.4% 43.9% 下载网络视频 6.1% 6.1% 8.5% 6.1% 4.9% 3.7% 2.4% 62.2% 报纸 40.2% 23.2% 8.5% 4.9% 9.8% 2.4% 0.0% 11.0% 杂志 4.9% 9.8% 12.2% 3.7% 22.0% 7.3% 7.3% 32.9% 电影(仅限电影院) 2.4% 1.2% 1.2% 1.2% 6.1% 12.2% 6.1% 69.5% 手机电视 1.2% 0.0% 0.0% 0.0% 2.4% 1.2% 1.2% 93.9% 楼宇电视 2.4% 2.4% 2.4% 0.0% 7.3% 4.9% 4.9% 75.6% 户外电视 1.2% 0.0% 2.4% 1.2% 8.5% 4.9% 11.0% 70.7% 公交/地铁/出租车等上的电视 2.4% 3.7% 2.4% 2.4% 8.5% 1.2% 8.5% 70.7% 户外广告 15.9% 3.7% 7.3% 9.8% 12.2% 4.9% 4.9% 41.5% Note1: 数码产品购买者的定义是指，未来一年内要购买数码产品的人，样本量为82人 数码产品购买者1 数码产品购买者的构成 数码产品购买者在性别上基本相当； 年龄主要集中在25-44岁；并集中于高中以上的中高学历者和个人高收入群体中；但中低收入者也有一定的购买需求 数码产品购买者 数据来源：CSM Lifestyle Insight 数码产品购买者收视概述 电视时段收视 整体上趋合于全体的电视人口收视曲线 多个时段区间，数码产品购买者的收视高于全体电视人口，尤其是晚间黄金时段及深夜 与核心消费者相比，收视时段具一定差异 数据来源：CSM Lifestyle Insight 图 各目标群体全天分时段收视曲线 观众到达及时长 数码产品购买者相比观众到达更高 收视时长也更长 图 各目标群体到达率及收视时长 数码产品购买者收视概述 数据来源：CSM Lifestyle Insight 以不同周天晚间18：00-24：00的收视情况看 整体收看时长上，数码产品购买者收看电视时间更长，周末增长也更明显，而25-45对的人群则在周末的增长幅度不及其他目标人群 而数码产品购买者在周末的到达更好 数码产品购买者收视概述 数据来源：CSM Lifestyle Insight 18：00-24：00 图 各目标群体不同周天的到达和收视时长 频道组的选择 数码产品消费者更侧重于中央级频道；而对省级地面频道的选择明显过低 图 各目标群体不同频道组份额 数码产品购买者收视概述 数据来源：CSM Lifestyle Insight 频道组时段收视 从时段收视曲线上，中央级频道和省级非上星频道在晚间收视高峰时段有补充也有竞争 白天时段，中央级频道占据了绝对的收视优势 数码产品购买者收视概述 数据来源：CSM Lifestyle Insight 数码产品购买者收视概述 数据来源：CSM Lifestyle Insight 节目类型的选择 相比来看，数码产品消费者在电视剧、新闻、体育类节目上的收视较多 图 各目标群体不同节目类型的收视 数据来源：CSM Lifestyle Insight 数码产品购买者收视概述 　 数码产品购买者 收视率% P25-45 收视率% 1 请您欣赏 / 海南广播电视总台综合频道 22.1 请您欣赏 / 海南广播电视总台综合频道 15.7 2 天气预报 / 中央电视台综合频道 13.1 天气预报 / 中央电视台综合频道 11.3 3 新闻联播 / 中央电视台综合频道 9.8 黑玫瑰 / 海南广播电视