社区报经典版本.ppt

自 / 家 / 门 / 口 / 这 / 点 / 事 主办 2013年5月4日 今日 8 版 刊号：CN31—0114 陈波 一、社区报及《社区晨报》 二、《社区晨报》广告分析 四、社区报经营战略思考 三、社区报SWOT分析 什么是社区报？ 社区报在中国的发展历程 一、社区报及《社区晨报》 服务于城市中的社区读者、强调其归属性和认同感的报纸。 所有以“社区”为对象的报纸，既包括城市区域报，也包括都市报、行业报、生活服务报等。 报纸的社区版 都市报化社区报 城市区域化社区报 一、社区报及《社区晨报》 关于《社区晨报》 《社区晨报》作为上海《新闻晨报》品牌的延伸，运用《新闻晨报》成熟的采编、发行与广告资源，在物业及居委工作完善的成熟社区，精准发行以“公共新闻版”和“社区新闻版”为主题的免费报。 围绕社区周边新闻信息，衣、食、住、行等生活信息，融入消费者生活，并成为把握和提高生活品质的主要信息渠道。 一、社区报及《社区晨报》 受众收入3倍于上海平均水平 数据来源：央视市场研究媒体研究2010.5 个人月收入 家庭月收入 目标受众拥有汽车比例达51% 受众对各类商品的拥有率普遍偏高，拥有汽车的人占全部受众的约51%，拥有房产的人占全部受众的92%。 受众大本以上学历占73%以上 一、社区报及《社区晨报》 .花木 .潍坊 .陆家嘴 .五角场 .四平 .欧阳路 .外滩 大宁. .凉城新村 .芷江西路 .瑞金二路 .斜土路 .南京西路 .石门二路 .静安寺 .江宁 .曹家渡 .天山 .华阳路 .周家桥 .仙霞路 .长风 .曹杨路 .天目西路 .大华 .长寿路 .莘庄镇 .新泾镇 《社区晨报》2012年广告报价 二、《社区晨报》广告分析 品牌影响力大 内容针对性强 投资回报率高 报纸定位模糊 出版周期较长 复合人才稀缺 市场细分结果 社区提供条件 网络带来商机 读者群不成熟 广告资源匮乏 竞争对手入市 三、社区报SWOT分析 四、社区报经营战略思考 内部能力 外部因素 优势（Strengths） 劣势（Weaknesses） 1.身出名门，品牌影响力大 2.分众传播，内容针对性强 3.成本低廉，投资回报率高 1.定位模糊，特色不鲜明 2.发行不畅，出版周期长 3.身兼数职，多面手稀缺 机会（Opportunities） SO战略 WO战略 1.媒介竞争的必然选择 2.城市化进程提供可能 3.互联网市场潜力巨大 1.举办线上和线下活动 2.扩大社区报经营规模 1.与高校联盟 2.让读者参与 威胁（Threats） ST战略 WT战略 1.读者群体有待培养 2.广告资源严重匮乏 3.竞争对手进入市场 1.全媒体运作 2.多元化经营 ? 战略 选择 品牌引导战略 合纵联盟+DIY战略 标新立异战略 举办特色活动 扩大经营规模 全媒体运作 多元化经营 与高校联盟 让读者参与