果蔬美容行业分析.ppt

果蔬美容项目介绍 竞争态势 消费市场分析 美容行业市场数据分析 已成为继住房、汽车、旅游后的第四大消费热点；行业年发展速度 平均呈30%以上的增长态势； 以个体经营业态为主，行业分散，区域性分布，但局部竞争激烈（见附） 业从业者素质普遍偏低，正步入知识资本经济时代 美容业与整形业也开始与国际接轨 散点市场 块状同质化市场 描述 较低的市场集中度 前三名的市场集中度迅速上升 集中度曲线 地方品牌林立，缺乏行业领导品牌 强势企业迅速扩张，市场呈寡头垄断结构 解释 急速扩张，区域市场扩张，渠道扩张 较强的市场投入，迅速的销售扩张 战略意义 团队异质化市场 市场分化为多个相对独立的细分品类 行业“黑马”以其特色产品，独特卖点蚕食市场，侵蚀了通用型企业的份额 市场细分化，特色经营，差别化的卖点诉求 美容行业正从“散点市场”过渡到“团队同质化市场”。因其产品主要以服务为主，未来美容市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出。 生活美容领域 安全性美容院将成赢家 商务性美容院将逐步成熟 男士美容继续飞飙 美容教育 美容师资格证成为就业砝码 美容师资将进一步整合和规范 各企业将加强企业内部培训 成熟化 产业化 集团化 国际化 市场化 行业特征： 美容养生：随着中国社会经济的快速发展，人们的生活从原先的满足温饱变化为追求个性化的生活方式，大家越来越重视健康和美丽，追求绿色、自然。健康的生活，更多的爱美女性有能力为美消费了。近年来，各种美容院、SPA养生馆如雨后春笋般涌现，据统计资料显示，我国各种美容院年营业额高达2200多亿元，是服务领域发展最快的行业，美容养生已成为市场潜力巨大，充满希望的“朝阳产业”。 果蔬美容：风靡全球的美容新宠，都市生活的喧嚣、压抑以及日益严重的环境污染，让人们对美丽田园生活回归更加神往。果蔬美容正是顺应人们崇尚自然、返璞归真的生活潮流，以及具有安全性、健康性、自然性的水果蔬菜为护肤原料进行护肤、调理、是生机、健康、自然的体现，带给人们纯真的享受，美得放心、美得健康、美得时尚！ 如今在中国人们对纯天然果蔬美容已经成为一种时尚消费。也许你对美容市场还不太了解，也许你正在从事美容事业，这些都不太重要，绿色天然果蔬美容新概念正在引领一个时尚潮流，由此带来的丰厚的盈利就只能让我们每位投资者去把握。抓住了今天，也就抓住了财富之门的钥匙！ 标杆企业个例分析 竞争态势 消费市场分析 美容行业市场数据分析 普通 上班族 白领 阶层 金领 阶层 企业董事 私营业主 年龄：20—30 潜在长期客户 年龄：25—35 次主力消费群 消费习惯： 较理性消费 讲究性价比 注重个人形象 及个性表现 年龄：30—45 主力消费群 消费习惯： 注重消费品 质与档次 容易形成品 牌忠诚度 高工作压力 下追求休闲享受 年龄：35—50 最稳定消费群 年轻人中21.4%最不满意“卫生状况” 中年人中30%最不满意“诱购产品”（消费主力） 老年人中20.2%最不满意“价格” 标杆企业个例分析 竞争态势 消费市场分析 美容行业市场数据分析 价值链核心： 产品销售 成熟超前 的经营理 念 深厚的专业背景 丰富的产品体系 决定扩张模式和盈利模式 第一种境界是改变外在形象 第二种境界是提升内在气质 第三种境界是追求心灵回归 1、会员 制、预约 2、天然成分 3、品牌 4、细节 标杆企业个例分析 竞争态势 消费市场分析 美容行业市场数据分析