网络广告内容分析.pptVIP

广告创意经典案例分析 Sony广告案例分析 视觉与蕴含 一个白点即代表一 男子即代表“道”——宇宙运行的规律 手中所握的道具划出二元性的太极图轨迹 形成三颗彩球，即【道生一，一生二，二生三】 万物从虚无中出现【三生万物】 伊甸园的苹果 能量的旋转，宇宙的法则 星系悬臂 能量创造密集的星云 聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我 打碎球状物——合一意识分裂为无尽的个体意识 每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息 鹦鹉即个体，自由的意志 一片正在变化的星云，孕育着新的生命 正在接近新的星球 整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。” Superfad从时尚摄影里找寻灵感，制作出戏剧性的视觉效果。 影片中常出现的圆形物体则是不同段落的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点。 从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 针对性原则 资深广告人魏特?哈布奈斯说过：“伟大的广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”，就是说的广告创意的针对性原则。 从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原则。 由于技术上的优势，网络广告在创意上更应该体现针对性原则。 例如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀的，在广告创意上就很好的运用了针对性原则。（见下页） 超级模仿秀活动的网络广告 针对性原则 广告中用到了两个人物形象——芙蓉姐姐和周杰伦 。前者是网络的大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多数年轻人都很熟悉，而模仿秀活动的目标参与者主要就是年轻人。 3.独创性原则 即广告创意富有新意和想像力，新颖、独具匠心。 独特的广告创意具有最大强度的心理突破效果，鲜明的个性会触发人们强烈的兴趣，会在受众脑海中留下深刻的印象，形成长久的记忆。 图7-3的广告运用富媒体广告技术，设计元素和色调与产品网站的保持一致，采用中国画的水墨风格并且以画轴为载体，用卷轴展开表现内容，富有新意。 二、网络广告创意原则 第七章第一节 二、网络广告创意原则 图7-3 网络广告创意的独创性原则 第七章第一节 4.实效性原则 实效性规范的是广告的理解性和相关性，理解性即易为受众接受，创意时要组合各种信息符号元素，在“新颖”与“可理解”之间寻找到最佳结合点，使广告新颖独创；相关性指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内在联系。 二、网络广告创意原则 图7-4 网络广告创意的实效性原则 第七章第一节 5.简洁性原则 简洁并非易事，简洁是一种境界和追求，更是一种能力。 6.互动性原则 “互动”指双方“相互作用和相互影响”，互动性是网络广告最突出的特点。 网络广告不再是单纯的信息发布与接收，浏览者可以即时参与其中，直接反馈广告效果。 图7-6、7-7的广告是/的Flash系列游戏广告，只要达到一定积分，便可在该网站上获得相应的折扣。 二、网络广告创意原则 第七章第一节 二、网络广告创意原则 图7-6 网络广告创意的互动性原则(1) 第七章第一节 二、网络广告创意原则 图7-7 网络广告创意的互动性原则(2) 第七章第一节 7.共鸣性原则 好的广告创意能引发受众的思考。尤其是公益类广告。 8.延展性原则 好的广告创意有着明确的策略支持，可延伸为系列广告或可使用多年。 9、趣味性原则 趣味性能强化广告的主题，提高受众的感知兴趣，增加感知深度。 三 网络广告创意的战术 　坦诚布公式是指在广告中，客观公正地将自己的产品性能及特点传达给顾客。坦诚布公式这种战术一般可以通过两种表现方法来实现。 ⑴产品展示法：即借助科学的手段和方法，比如物理、化学方法进行产品性能检测等，使人们可以客观、直接地看到产品的特性。 ⑵名人导向或权威导向法：为了达到客观性与说服性，利用名人效应和权威效应是可取的。 战术 一、坦诚布公式 耐克　网络横幅广告　名人导向　 耐克　网络横幅广告　名人导向　 　　说服感化式是指在战术上先制造悬念或给予某种诱惑，再诱导消费者产生购买行为的方法。 　　⑴悬念式　说服感化可以使用一些悬念来达到说服的效果： 战术 二、说服感化式 诺基亚　悬念式网络广告 ⑵诱惑式　说服感化还可以通过给予某种诱惑来实现诱导消费者购买行为的目的。这里的诱惑诱包括利益诱惑、情感诱惑等手段。利益诱惑是抓住