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刘老根大舞台品牌效应研究[摘要]民俗文化在当今社会受到文化全球化的极大冲击，在这样的背景下，刘老根大舞台，却将东北民俗文化二人转带出了黑土地，推广到了全国，成为了深受老百姓喜爱的知名文化品牌。刘老根大舞台强大的品牌效应给企业带来了巨大的效益，年销售额能达到2-3亿元。刘老根大舞台庞大的复杂的产业链，为文化连锁企业带来了新的创新上商业模式。他在打造民俗文化品牌上的成功经验值得更多企业进行的借鉴和学习。[关键词]民俗文化；“刘老根大舞台”；东北二人转；品牌效应； 一、刘老根大舞台品牌建设（一）赵氏弟子 个个身怀绝技沈阳一共有3家刘老根大舞台，沈阳中街的刘老根大舞台是赵本山旗下最红火、演员阵容最强的二人转剧场，也是全国9个剧场中所有权属于赵本山的唯一一个，被称为旗舰店。整场演出五个单元，每个单元半小时。一般先由一位男演员出场，再请出一位女搭挡二人转嘛，毕竟得两人同转。整场演出笑语欢声，沸沸扬扬，一个高潮接着一个高潮，每位二人转演员都有自己的绝活，但唱功绝不可少，而且仿谁像谁。二人转演员几乎个个唱功不凡，能飚高音者比比皆是。翻跟头更是二人转演员的基本功，各种各样的跟头层出不穷，小沈阳的许多笑料元素其实在二人传演员中都可以看得到。搭建平台，以老带新，聚集力量，推出新秀，使整个演出市场后继有人。刘老根大舞台不但用这种模式火了二人转，而且也捧红了一批又一批的民间艺人，推出了一批批的新人。当晚的演出中，我们就欣赏到陈野、刘晓光、苏小荣等赵氏弟子的精彩演出，而这仅仅是拥有上百人赵氏班子的一小部分，却撑起了一台高质量高水准的综艺节目。庞大的演员集群是刘老根大舞台成功的基础，多达五套班子轮流上演，且天天节目不同，演员各异，常演常新，使观众避免了审美疲劳。（二）根植于民，群众基础厚实“宁舍一顿饭，不舍二人转”。刘老根大舞台的根基在民间，在于二人转人人都能来几句的群众基础。分设在沈阳、长春、吉林、哈尔滨等地刘老根大舞台，已经成了东北三省具有文化特色的连锁旅游品牌和文化产业的一张名片。“用舞台把艺术的根留在民间！”这是沈阳人提出的口号。没有观众，演员就是摆设；没有好的节目，剧场就会变得没有吸引力。在文化消费已经进入电视、网络“吸引眼球”的时代背景下，传统地方艺术传承者的任务已不仅是要出好剧本、演好戏，而且还要勇于承担起培养群众的文化消费意识、习惯的任务，用自己的艺术功底、人格魅力，引导公众走进剧场，接触演员，读懂艺术。在当下，传统戏曲、曲艺有很多美的东西，非常值得欣赏，可年轻人不喜欢，很大原因在于没有给他们接触、了解的机会。社会、政府应为剧团、演艺人士创造一个平台，让孩子们能走进剧场、走近戏剧、曲艺，把艺术的根永远留在民间。（三）雅俗共赏乐活中愉悦身心刘老根大舞台最大的卖点是“从头笑到尾”：演员、搭档、乐手、观众都是即兴开涮的对象，与观众的互动、共鸣也在这一过程中实现。用掌声和笑声开启市场大门，市场就是刘老根大舞台的指挥棒，票房、观众的笑声和掌声则是生命线。据介绍，刘老根大舞台没有招待票，观众必须购票进场。资料显示，自从2003年开业以来，刘老根大舞台得到快速发展，已分别在沈阳、长春、哈尔滨、天津等地开设8家“分店”。去年在北京前门大街新开的第9家刘老根大舞台，票房持续火爆，180元的票价竟被炒到1500元。二人转是个开放的舞台，能不断吸收其他艺术形式中的精华，二人转表演形式灵活，什么内容都能放到这个口袋里。演员经常加入时下最热门的话题，最时髦的流行语。二人转是门热闹的艺术，和观众有很强的互动。它来自民间，演出没有过多修饰，也不扭捏，观众自然觉得亲切。演员随时和观众进行交流，经常从台上跑到观众的身边，演员们挂在嘴边最多的一句话就是“再给好朋友们卖点力气，演个绝活”。剧场不是靠哪一个明星演员，靠的是品牌效应和整体实力。同时，演员依托演技进入影视，依托影视烘托演员，两者相得益彰。刘老根大舞台是地道的民营院团，国家没有投入一分钱，但去年的票房收入超过一亿元，不要说民营演出团体，就算跟国有大型院团比，这个成绩也应是国内第一。据悉，刘老根大舞台落户北京以来，日收入10多万元，预计年收入将超过5000万元，年内可拉动内需1亿元以上。二人转走向全国也是指日可待了。2、刘老根大舞台文化影响力 刘老根大舞台”北京剧场开业当日，不仅有一干明星大腕前来捧场助兴，普通观众也给足了赵本山、小沈阳、“刘老根大舞台”面子。尽管5月2日之前有成龙在鸟巢的八万人演唱会，之后又有“草莓音乐节”、“迷迪音乐节”，“刘老根大舞台”还是在京城竞争激烈的演出市场中取得绝不含糊的业绩。今年6月19日，首都首届文化创意产业发展论坛在京召开。北京市崇文区文委主任、区旅游局局长李承刚在论坛上透露，“刘老根大舞台”落户前门阳平会馆以来，日销售额达17万元，预计年销售额将达6000万元，年内可拉动内需1亿元以