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讲述视频片的故事 By:中国兽药策划网 1 3 2 A B C 视频片是何物？ 为什么需要一支好的视频片 你的视频片该如何表达？ 目录 1 A B C 视频片是何物？ 　　我们必须承认，动保行业相对其他行业来说，利润小、规模小，不具备进行高成本投入的能力，因而，对于并不能迅速、直接产生效益的宣传片，大多数企业将其视为“鸡肋”。于是，从产生形式上看，找一个影视传媒公司创意、脚本、拍摄一条龙服务搞定，一部热腾腾的宣传片新鲜出镜了——大抵企业的视频片由此而来；从内容设计上看，我们发现，几乎所有的宣传片都在谈“国内首家”、“市场领导地位”等等大而空洞的推广语——我们称之为“自说自话”，而非站在用户角度或真正体现出企业的特色竞争实力来。造成的后果是，大多数视频片并不为用户买账，只是起到一个摆设的作用。 ? 　　 1 A B C 视频片是何物？ 　　市场环境是动保企业转变品牌推广方式的一个重要因素。互联网时代到来，客户或者终端用户的选择权和知情权有了大幅度提升，他们越来越倾向于选择具有知名品牌或综合品牌竞争实力较强的企业进行合作；而多媒体、多角度、多信息渠道也造成了市场信息和企业信息的基本透明化。这就使得动保企业必然转变传播角度，视频片也更加便捷、更加直观、更加形象的反映了企业的实力，越来越成为用户了解企业的主通路。? 　　 2 为什么需要一支好的视频片 　　那么，怎样的视频片才算是一部高品质的视频片呢？不是时间长短的问题，而是创意和制作执行的问题；不是词汇高大上的问题，而是角度和定位的问题；不是画面精美的问题，而是企业文化和情怀的问题。站在用户角度，他所希望看到的企业视频片应主要包括两点：产品价值，品牌能量。我们能看到大多数企业的视频片是朝着这两个方向在努力的，但呈现出来的效果却不太尽如人意——大多科研大而空洞，产品体验简单粗暴；品牌僵硬而疏远，缺乏感染力；那么用户如何会通过一部宣传片喜欢上你的企业进而形成交易呢？ ? 　　视频片的组成包含两个部分：文案和视觉。文案是视频片策划的核心。视频片应该是一个系统，一个故事，在视频中娓娓讲述企业的品牌故事，有理性、有感性，不失严谨又时有随意。视觉，着重体现创意的所在，让画面富有艺术感才能最终感染每一位受众。由此来看，一支优秀的视频片应该围绕产品说好需求的事，围绕情怀道出共鸣的话。 不论是大企业还是中小企业，产品永远是对接用户的唯一载体，那么如何通过视频来说好产品需求的事是视频表达的一大核心，除了用样板、用研发来衬托外，还要尽量多的加入体验因素，以让用户进一步的感同身受；同时在产品的基础上加入文化表达，但企业文化如何与客户产生共鸣，这里面的合适角度就是把文化转化为情怀，将情怀渗透进客户心理。一般而言，这方面比较难以实现，也是传统视频片中最缺少的表达，同时也是新时期视频片中的必备因素。为什么要强调情怀诉求，这是基于用户理性和感情的双重心理，基于企业做事和做势的双重逻辑，基于当下和未来的共同落脚。 　　那么，我们为什么需要一支好的视频片，无非是基于竞争的需要，基于用户的需要，基于营销的需要，基于品牌的需要。我们也相信，在这个看图时代，在这个无处不互联的E时代，越来越多的微电影，广告片，形象片将走入我们的兽药行业，走进我们每一个寻常的养殖用户，如此，视频片也将作为一种竞争武器，辅助推动着行业的变革进程。 如果说原来的视频片大部分为影视公司的产物，那么当下和以后的视频片将越来越多的注入策划的力量，正如策划网参与策划的两支视频，虽然仍有许多不足，但的确开启了策划方和企业方、影视制作方的完美契合之路。让您的视频也成为营销和品牌的必要组成吧——以系统之实力，以故事之温度，以用户之思维，以需求之价值。 3 你的视频片该如何表达？ T HANK YOU! 谢谢观看