设计分类形式(视觉传达设计)1.ppt

第二章 设计的类型 1.了解视觉传达设计的含义 2.了解产品设计三个要素之间的关系 3.掌握环境设计的领域  艺术设计与机械设计、设计与美术的关系 设计是体现“人—机（社会）—环境”的关系。 第一节 视觉传达设计 设计分类表 一、什么是视觉传达设计？ 视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。 传达：一般归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”四个程序。 三、视觉传达设计的领域 文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体） 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计） 广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CI设计） 广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。 广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。 包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计） 文字设计 文字设计就是对约定俗成的文字符号进行夸张、变形，使之图案化、形象化。 结合现代构成方式重新进行图形编排、产生图形符号式的视觉美感。 包括由基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体。 文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。 视觉传达设计的构成要素 中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。 文字 外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字， 日文、朝鲜文、越南文等）。 标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。 标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。 标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。 标志： 指示性标志（如箭头表示对应的方向） 性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志） 识别性标志 主体分类： 公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等） 非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等） 插图设计 作为视觉传达范围内的艺术插图，是利用绘画摄影等艺术形式的语言手段、技法， 一方面去补充说明特定的信息传达； 另一方面是通过以造型、色彩为主题的艺术手法，直接发挥信息传达作用，增强信息传达的可视性、可读性，从而形成强大的视觉冲击力。 绘画插图 分三种手法：手工绘制、人机结合、计算机绘图 插图形式 ：抽象、具象、写意、半写意及漫画、动画等。 摄影插图 对象化的再现，是一中具象表达方式。 插图设计体现的四个特征 1.启发性 2.说明性 3.快捷性 4.广泛性 插图： 绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式） 影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象或影视图象等） 符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图） 广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。 广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体与渠道）--对象（信息接收者和利用者）--反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。 广告的分类 1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告） 2.电子资讯类（影视、广播、网络广告） 3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告） 4.POP广告（橱窗广告等卖场广告） 5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等